贝恩：2022年中国购物者报告系列一：快速消费品（26页）.pdf

1、中国快速消费品：在动荡中砥砺前行 2022年中国购物者报告，系列一CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:4

2、43752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752中国快速消费品：在动荡中砥砺前行凯度消费者指数 | 贝恩公司1目录摘要 2完整报告 6回顾2021 62022年展望 18对品牌商和零售商的启示 22作者简介及致谢 24CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNDat

3、a ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752

4、CBNData ID:443752CBNData ID:443752中国快速消费品：在动荡中砥砺前行凯度消费者指数 | 贝恩公司2摘要 今年是我们连续第11年追踪调查中国购物者的购物行为。持续的追踪研究帮助我们对中国家庭购买消费的106个快速消费品品类建立了长期的认识。在过去的10年中，我们每年分析包装食品、饮料、个人护理和家庭护理这四大消费品领域中的26个品类1，还着重研究了另外17个品类2，以便全面综合地呈现出中国快速消费品市场现状。本次报告将凯度消费者指数2021年和2022年一季度购物者行为数据纳入考量，更新了2021年中国购物者报告，系列二：2021年中国快速消费品市场复苏进程放缓，

5、新生势力品牌发展步调不一中的研究发现。2021年的消费行为呈现出明显的疫情后特征，在本次报告中我们将回顾这一年快速消费品行业的表现。在今年前四个月消费行为也出现了一些重大变化，为消费品公司和零售商带来了新启示，这些内容也将在本次报告中得到详细阐述。回顾2021快速消费品销售额取得小幅增长2020年一季度，快速消费品市场遭遇新冠疫情致命打击，相比之下，2021年一季度迎来了可喜的反弹。但是在随后两个季度，销售迅速放缓，直到四季度才重新提速。整体来看，2021年快速消费品销售额相比2020年增长3.1%，延续了新冠疫情期间快速消费品增速慢于GDP增速的一贯趋势。 销售额的增长和复苏源于销量的小幅爆

6、发2021年，消费者提高了购物频率，同时利用双十一、双十二等购物促销活动批量购买商品，推动快速消费品行业取得4.1%的销量增长。但是，购物节大促也在一定程度上造成平均售价出现了0.9%的下滑，削弱了销量增长带来的正面影响。新冠疫情爆发前，快速消费品企业连续五年稳定推动高端化，这些企业现在仍在提高商品售价，但是消费者的购物行为正在变化：他们变得更加谨慎，在不同品类上表现出不同的购买行为。对于饮料和包装食品，更多的消费者选择购买促销产品，但对于家庭和个人护理用品，消费者会选择在需要时购买价格较低的产品，或者批量购买。饮料和包装食品分道而行在四大主要领域中，饮料在2021年的表现最好，一改2020年