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Morning Consult：2021年增长最快的品牌报告（英文版）（24页）.pdf

上传人： X**** 编号：61214 2021-07-02 PDF PDF 24页 3.70MB

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但随着全球大流行的蔓延，疫苗犹豫不决和 delta 变种的出现让美国处于紧张状态。在高压力和焦虑时期，消费者可能会转向更成熟的品牌或他们已经使用的产品，这等同于新品牌的缓慢增长，这通常会在 Morning Consult 的增长最快品牌排名中引起轰动。我们看到这种情绪反映在这个年度榜单：与往年不同，没有品牌看到2021 年公众购买意愿出现两位数增长。今年前 20 名中的平均增长也低于过去的迭代次数。今年分析的所有 1,159 个品牌的平均增长为 0.33 个百分点。这意味着确实进入今年榜单的品牌确实吸引了消费者。值得注意的是，2021 年对于加密货币、金融科技和数字支付来说是标志性的一年，而新的流媒体平台在拥挤的市场中实现了增长，而 TikTok 也受到了老观众的新关注。

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报告速读

根据报告的内容，本文主要概括了2021年美国市场上品牌增长的情况。文章指出，由于疫苗犹豫和德尔塔变种的涌现，美国在2021年并未实现“回归正常”，这导致新品牌的增长较为温和。文章列出了2021年增长最快的20个品牌，其中加密货币、金融科技和数字支付品牌表现突出，如Coinbase、Afterpay、Cash App、Chime和Bitcoin。此外，TikTok在老年人群中的关注度上升，而像Wendy's、Chipotle Mexican Grill、Snickers和Ruffles这样的传统快餐和零食品牌在Z世代中获得了显著增长。疫苗品牌如Moderna和Pfizer也因疫苗接种而获得了提升。Paramount+是唯一一个在所有世代中购买考虑度都有显著提升的流媒体服务品牌。此外，文章还指出，随着消费者对支付方式的理解和需求的变化，BNPL（先买后付）和数字钱包品牌如Afterpay、Affirm、Cash App和Venmo等也显示出强劲的增长势头。