百度营销：杰士邦AI创新营销案例分析（21页）.pdf

1、谈情说AI百度营销杰士邦AI创新营销l品牌名称：杰士邦l所属行业：消费品l执行时间：2023.06.20-12.01l参选类别：公益营销类项目资料项目资料结案视频https:/ 接 点 击 链 接 观 看 视 频，或 复 制 链 接 到 新 浏 览 器 页 面 查 看营销背景营销背景大众谈艾色变，青年群体科学性教育的缺失伴随人们对待性行为的态度愈加开放，叠加科学的性教育缺失，艾滋病和其他性传播疾病的传播的风险随之增加，每天都有大量人群通过搜索引擎解答对艾滋病相关内容的疑惑，青年学生群体更是成为近些年的高发群体。数据表明，当前00后对于恋爱、性的观念和态度，已经没我们想象中那么保守，初次性行为的

2、年龄也已大幅提前，但“谈性色变”是中国教育的现状，科学的性知识的缺失，对青少年成长造成了严重后果。营销目标营销目标AI持续助力晦涩又棘手的“防艾”社会议题打造全球首个生成式AI科普防艾系列大事件作为同样关注防艾社会议题的百度和杰士邦，携手共同打造全球首个“AI全方位科普防艾知识”大事件，并坚持长期主义，借助AI生成系列活动，持续扩大活动影响力，覆盖更广泛的防艾人群。旨在将百度在健康科普、专家团队资源上的优势与致力于防艾公益二十五年的杰士邦相结合，在面向青年学生群体普及科学、健康、正向的性知识，鼓励他们大胆说爱，学会保护自己的同时，更是全面的向大众科普艾滋病知识，通过AI更加简单、无负担的方式获

3、得答案，科学认识和看待艾滋病、用更科学的方式防治艾滋病，消除恐慌。策略与创意策略与创意以生成式AI数字人为首的“六大AI赋能”行动，传递“科技感+品牌责任感”AI辅助生成恋爱测试卷AI辅助撰写性教育科普书首个生成式AI科普数字人AI定制生成包装&文案AI生成大数据报告AI官方智能助手执行过程执行过程/媒体表现媒体表现阶段一线下学生群体互动教育与防艾前置介入0620暑假前夕 AI互动两性教育 深入学生群体 传递爱与责任主题：“谈情说AI”以6.13世界公布首例艾滋病患者和12.1世界艾滋病防治日为节点线下+线上全链路联动，打造全球首个“生成式AI科普防艾知识”系列大事件AI辅助生成恋爱试卷、AI

4、辅助撰写性教育科普书、首个生成式AI科普数字人、AI定制生成包装文案、AI生成大数据报告阶段二线上广域人群防艾科普及防治科学解惑 1201世界防艾日 科学防艾宣传 彰显品牌公益形象主题：“一起防艾为爱撑伞”打造首个防艾科普品牌BOT，通过专属活动会场、百度APP开屏、公益活动信息位、百度健康悬浮球等，线上强露出、强展现，联动线下药店打造口碑活动杰士邦品牌BOT防艾公益H5“以伞换伞”线下活动借助BOT的能力，轻松找到答案每生成一副AI画作，杰士邦将为中国防艾基金会捐赠一份安全套执行过程执行过程/媒体表现媒体表现第一阶段：线下 青年学生群体互动教育与防艾前置介入【节点背景】在大学暑假前夕，走进武

5、汉工程大学，开启一场公益性社会实验活动，致力于向年轻人普及科学有用的两性知识。【活动策略】考虑学生群体特殊性，淡化“艾”改为“AI”，通过更为科技的方式，与大学生进行一场谈情说AI恋爱考试，权威、全面、严谨、科学的性知识【传播效果】由AIGC定制生成盒贴的杰士邦产品*1000份&300份性教育书18岁要知道百度健康banner1张由AI命题的“两性知识考题”1次快闪活动1份18岁成人礼1支社会化实验纪实视频1份AI生产的调研趣味报告AI帮助普及性教育，引导大家勇敢说爱赠送定制杰士邦产品&科普书籍展现00后爱情观 展现杰士邦正面形象AI多维度、立体展现当代00后爱情观执行过程执行过程/媒体表现媒

6、体表现【亮点一】谈情说AI AICG深度参与内容创作与现场互动由百度文心大模型结合哲学、法学、化学、经济学等学科内容辅助生成系列宣传海报 结合学习生活的趣味内容让大学生更好的树立正确的两性关系执行过程执行过程/媒体表现媒体表现【亮点一】谈情说AI AICG深度参与内容创作与现场互动由百度文心大模型辅助生成2023学年谈情说AI恋爱考卷，调查当代大学生对恋爱观和恋爱关系的看法，引导大胆说爱，也要学会防护艾现场回答由AI辅助成的恋爱考卷成属于的恋爱成绩单?倡导科学、健康、正向的两性关系执行过程执行过程/媒体表现媒体表现【亮点一】谈情说AI AICG深度参与内容创作与现场互动由百度文心大模型辅助杰士