击壤科技：2024年食饮行业趋势分析报告（37页）.pdf

1、2024年食饮行业趋势分析击壤科技 内容营销数据专家剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测食饮行业要点概览食饮行业整体客户数及节目数量均呈下降趋势；仅硬广招商增长23%硬广央视频道投放为主；调味品、奶类产品类投放时长增幅明显偏好生活体验类综艺；爱奇艺、湖南卫视食品客户数量领先网剧新增婴幼儿食品类投放；创可贴、创意中插等创意互动资源受到客户青睐01食品品类投放趋势02饮料品类投放趋势硬广主投央视频道；奶类饮品类投放时长同比减少34%芒果TV综艺客户数量领先；音乐、旅游类综艺受到客户青睐网剧整体客户数量呈下降趋势；奶类饮品、咖啡等品类客户数下降明显目录n食饮行业整体趋势n食品品类投放趋

2、势n饮料品类投放趋势126617697141155316384112硬广电综网综网剧食饮行业整体厂商数分布2023年2024年数据来源：击壤科技 硬广（央卫视49频道）、综艺（央卫视49频道+爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）2023年 VS 2024年423%23%整体分布食饮行业整体投放节目数呈下滑趋势；招商仅硬广有增长，同比增长23%24310621718189197电综网综网剧食饮行业整体节目数分布2023年2024年578411748781076934557硬广电综网综网剧食品行业整体厂商数分布2023年2024年37%37%整体分布食品行业新增客户大于流失客户，硬广

3、客户数增幅37%食品行业24年整体新增客户大于流失客户，电综、网综、网剧客户数量均有小幅度下降，硬广增幅明显，同比去年增长37%；饮料行业整体虽有下降，但浮动不太，电综同比增长3%。新增客户923个连续客户236个流失客户653个503765673500784964硬广电综网综网剧饮料行业整体厂商数分布2023年2024年新增客户403个连续客户158个流失客户410个3%3%数据来源：击壤科技 硬广（央卫视49频道）、综艺（央卫视49频道+爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）2023年 VS 2024年目录n食饮行业整体趋势n食品品类投放趋势n饮料品类投放趋势7食品行业-硬广主

4、要投放央视频道，客户数同比增长80%；五大卫视投放客户数及时长均减少食品行业投放硬广偏好央视频道，24年客户数量同比增长80%，投放时长占比超57%；五大卫视客户数量及时长均呈下降趋势，食品客户投放转向央视及其他卫视频道。54%57%12%8%34%35%2023年2024年硬广-食品行业投放时长占比央视五大卫视其他卫视4732002218501042170500,0001,000,0001,500,0002,000,0002,500,0003,000,0003,500,0004,000,000-5050150250350450550650750850央视五大卫视其他卫视硬广-食品行业整体厂商

5、数同比2023年厂商数2024年厂商数2023年时长2024年时长80%80%数据来源：击壤科技 硬广（央卫视49频道）2023年 VS 2024年8食品行业-硬广CCTV-17客户数量领先，CCTV14投放时长第一-100,000100,000300,000500,000700,000900,0001,100,0001,300,0001,500,000050100150200250300350400450500CCTV-17农业农村频道CCTV-7国防军事频道CCTV-1综合频道CCTV-2财经频道江苏卫视CCTV-4中文国际频道CCTV-13新闻频道CCTV-15音乐频道CCTV-10科学

6、教育频道安徽卫视广东卫视CCTV-12社会与法频道CCTV-9纪录频道东方卫视东南卫视湖南卫视浙江卫视CCTV-8电视剧频道山西卫视山东卫视河南卫视重庆卫视内蒙古卫视甘肃卫视宁夏卫视湖北卫视CCTV-3综艺频道广西卫视CCTV-14少儿频道CCTV-5体育频道河北卫视四川卫视北京卫视江西卫视吉林卫视青海卫视天津卫视辽宁卫视CCTV-6电影频道云南卫视深圳卫视新疆卫视CCTV-11戏曲频道贵州卫视西藏卫视黑龙江卫视CETV-1陕西卫视海南卫视硬广-食品行业各频道投放分布2023年厂商数2024年厂商数2023年时长2024年时长CCTV-9投放时长TOP3：小小雄狮、妙可蓝多、北纬47安徽卫视投