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Sensor Tower：2021年欧洲零售应用报告（英文版）（40页）.pdf

上传人： X**** 编号：59116 2021-12-02 40页 7.02MB

本报告利用 Sensor Tower 的 App Intelligence、Store Intelligence 和 UsageIntelligence 数据以及我们的 Pathmatics 广告数据，探索了欧洲的零售应用领域。分析包括：。下载2019、2020、2021年欧洲市场和次区域的趋势，以及aQ12022预测。.选定应用程序和地区的每月活跃用户数据。有关选定应用程序和国家/地区的数字广告支出和创意数据。该报告分为四个主要类别：。市场概览：欧洲顶级零售应用概览，包括安装数据、按子类别划分的每周活跃用户以及黑色星期五广告支出数据。.Clothes & Fashion：看看顶级服装和时尚应用程序，包括按次区域和市场划分的增长情况，以及对 SHEIN 黑色星期五广告策略的见解。.Marketplace：欧洲顶级市场应用概览，包括市场份额数据和 Etsy 黑色星期五广告策略概览。.运动服和鞋类：欧洲顶级运动服和鞋类应用程序，包括对英国顶级零售商的深入了解。

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本文主要分析了2021年欧洲移动零售应用市场趋势。主要内容包括： 1. 2021年前三个季度，欧洲零售应用下载量达到5.72亿次，同比增长3%。 2. 市场细分中，服装与时尚应用和在线市场应用下载量最高，分别占总下载量的10%和51%。 3. 2021年，南欧和东欧成为增长最快的子区域，分别同比增长33%和25%。 4. SHEIN、Vinted和Zalando是欧洲移动服装与时尚领域的主导应用，2021年前10个月，这三款应用的下载量占该类应用总下载量的三分之一以上。 5. 2021年，SHEIN在英国的广告支出与新应用下载量之间存在正相关关系，其中Facebook和移动视频广告与下载量的相关性最强。 6. 2021年，英国零售商在黑五期间的移动视频广告支出增长了41%，其中SHEIN是英国黑五期间广告支出最高的零售商之一。
欧洲零售应用市场趋势如何？ 哪些应用在服装和时尚类别中领先？ 2021年黑色星期五期间，零售商如何调整广告策略？
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