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克劳锐：“永不塌房的代言人”——虚拟代言人的品牌营销价值洞察报告（29页）.pdf

上传人： X**** 编号：54480 2021-10-27 PDF PDF 29页 11.67MB 10张图表

该报告所属合集： 2022年克劳锐报告合集

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虚拟代言人如何走进现实世界高度人格化、丰富场景、跨次元互动高度人格化构建真实交互场景由专业团队运营的虚拟人在社交平台上拥有与真人一样的人设标签，其替代真人出镜、与用户简单交互等都更具实感。丰富的场景为商业合作提供创意空间与人格化相辅相成的是出现在各种场景下的虚拟人，生活化场景展现出虚拟人的独特人设，并为商业合作提供了丰富的想象空间。跨次元互动易实现连接虚拟与真实世界虚拟人在真实空间中出镜、与真人并肩合拍，成为吸睛亮点;运用虚拟人进行产品上身展示、向真人在社交平台的虚拟分身售卖数字服装等等，多个服饰零售品牌已开始探索，如Ralph Lauren.Gucci、Tommy Hilfiger、天梭等。

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报告速读

本文主要研究了2018-2021年间，品牌推出的虚拟代言人或进行过商业合作的虚拟人形象。报告展示了各平台与研究对象相关的账号信息及互联网公开发布的内容。数据来源包括克劳锐指数研究院和其他平台公开数据。截止2021年9月30日的数据显示，虚拟代言人在品牌营销中具有很高的商业价值。虚拟代言人的主要类型包括品牌方自主打造和与外部团队打造的虚拟人。他们通过各种形式为品牌提供附加价值，如在社交平台上与用户互动，提供线上服务，参与电竞直播等。虚拟代言人在各领域的应用实例丰富，如屈臣氏的虚拟代言人屈晨曦，肯德基的KI上校等。然而，虚拟代言人的运营仍面临一些挑战，如账号运营时间短，用户认知难提升等。未来，虚拟代言人有望在技术发展的驱动下，不断升级能力，与品牌营销深度结合。