南极电商：2019年年度报告摘要.PDF

1、南极电商股份有限公司 2019 年年度报告摘要 1 证券代码：002127 证券简称：南极电商 公告编号：2020-029 南极电商股份有限公司南极电商股份有限公司 2019 年年度报告摘要年年度报告摘要 一、重要提示一、重要提示 本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到证监会指定媒体仔细阅读年度报告全文。董事、监事、高级管理人员异议声明 姓名 职务 内容和原因 声明 除下列董事外，其他董事亲自出席了审议本次年报的董事会会议 未亲自出席董事姓名 未亲自出席董事职务 未亲自出席会议原因 被委托人姓名 非标准审计意见提示 适用 不适用 董事会

2、审议的报告期普通股利润分配预案或公积金转增股本预案 适用 不适用 是否以公积金转增股本 是 否 公司经本次董事会审议通过的普通股利润分配预案为：以 2,437,913,476 为基数，向全体股东每 10 股派发现金红利 1.24 元（含税），送红股 0 股（含税），以资本公积金向全体股东每 10 股转增 0 股。董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案 适用 不适用 二、公司基本情况二、公司基本情况 1、公司、公司简介简介 股票简称 南极电商 股票代码 002127 股票上市交易所 深圳证券交易所 联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 曹益堂 史宇婷 办公地址 上海市杨浦区江湾城

3、路99号尚浦中心3号楼 10 楼 上海市杨浦区江湾城路99号尚浦中心3号楼 10 楼 电话 021-63461118-8122 021-63461118-8885 电子信箱 2、报告期主要业务或产品简介、报告期主要业务或产品简介 南极电商以电商渠道为主，用品牌授权和产南极电商以电商渠道为主，用品牌授权和产业链服务力争打造世界级消费品巨头。业链服务力争打造世界级消费品巨头。南极电商股份有限公司 2019 年年度报告摘要 2 在本报告期内，公司持续围绕流量、效率、价值链、数据赋能、组织、文化、分享和风控等八个方面提升公司的业务能力和管理能力，继续夯实公司竞争优势。（一）消费端概况（一）消费端概况

4、1.报告期内，公司主要品牌南极人以家庭为场景，向阿里、京东、社交电商、唯品会等各电商渠道上的消费者提供高性价比、穿透消费层级和消费周期的有个性的基础款产品，公司品牌在各电商渠道合计约有 10 万个产品链接。公司在各电商渠道可统计的 GMV 达 305.59 亿元，同比增长 48.92%。其中南极人品牌 GMV 为 271.38 亿元，同比增长 52.86%。南极人品牌是以电商渠道为主的、领先的消费品品牌。南极人品牌是以电商渠道为主的、领先的消费品品牌。2.南极人品牌在各电商渠道的访问人次、购买人次、复购人次众多，且转换率较高。报告期内，公司在阿里平台的店铺的支付件数近 3.35 亿件，支付人次

5、超过 2.88 亿人次；南极人内衣类目在阿里平台的月均访客数约为 5,115 万人，月均客单价约为 49.76 元，月均转换率为 20.28%。南极人品牌在各大电商平台的获客成本较低。南极人品牌在各大电商平台的获客成本较低。3.公司及时顺应平台流量规则，持续推行大店策略，效果显著。南极人品牌爆款的能力南极人品牌爆款的能力+丰富的供应链丰富的供应链+快速反应，迅速地形成了快速反应，迅速地形成了店铺的规模效应。店铺的规模效应。4.南极人品牌的品类扩张边际成本和营销成本较低，主要原因是流量稳定，用户众多，复购率高。以南极人官方旗舰店为例，报告期内约有 6,500 个 SKU，去年同期约有 4,800

6、 个 SKU，同比增加35.42%；2019 年直接推广费占 GMV 比例约为 0.87%，去年同期直接推广费占比约为 1.04%，同比降低 16.35%；报告期内实现 GMV12.00 亿元，去年同期 GMV5.80 亿元，同比增长 107.02%。南极人品牌商品扩张及营销成本优势明显。南极人品牌商品扩张及营销成本优势明显。5.报告期内在阿里平台，南极人优势品类“女士内衣/男士内衣/家居服”GMV 为 64.95 亿元，去年同期 GMV 为 46.57 亿元，同比增加 39.47%；市场占有率为 8.42%，去年同期市场占有率为 6.69%，位列行业第一；“床上用品”GMV 为 35.03