牧高笛：2021年年度报告摘要.PDF

1、公司代码：603908 公司简称：牧高笛 牧高笛户外用品股份有限公司牧高笛户外用品股份有限公司 20212021 年年度报告摘要年年度报告摘要 第一节第一节 重要提示重要提示 1 1 本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到划，投资者应当到 网站仔细阅读年度报告全文。网站仔细阅读年度报告全文。2 2 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实性性、准确、准确性性、完整

2、完整性性，不存在虚假记载、误导性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。3 3 公司全体董事出席董事会会议。公司全体董事出席董事会会议。4 4 立信会计师立信会计师事务所事务所（特殊（特殊普通合伙普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。5 5 董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 公司拟以目前总股本 66,690,000 股为基数，向全体股东每 10 股派发现金股利人民币 9 元（含税），即每 1

3、 股派发现金 0.9 元（含税），合计派发现金股利 60,021,000.00 元。本次不进行公积金转增股本、不送红股，剩余未分配利润结转以后年度。第二节第二节 公司基本情况公司基本情况 1 1 公司简介公司简介 公司股票简况 股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称 A股 上海证券交易所 牧高笛 603908 无 联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 王潘祺-办公地址 宁波市江东北路475号和丰创意广场意庭楼14楼 宁波市江东北路475号和丰创意广场意庭楼14楼 电话 0574-27718107 0574-27718107 电子信箱 2 2 报告期公司主要业务

4、简介报告期公司主要业务简介 公司主营业务包括品牌运营业务（自有品牌牧高笛 MOBI GARDEN）与露营帐篷 OEM/ODM 业务两大板块。报告期内，公司主营业务未发生变化。2021 年，公司实现营业收入 92325.75 万元，同比增长 43.64%；实现净利润 7861.40 万元，同比增长 70.99%；营业收入与净利润保持较好增长主要系国内外露营市场需求增长，公司一方面通过战略规划精准落地把握市场机遇，一方面通过管理项目落地提升经营效率。报告期内，公司主营业务收入 92152.40 万元，分业务版块经营情况汇报如下：（一）外销（ODM/OEM）业务 2021 全年实现外销业务收入 61

5、545.53 万元，同比增长 28%；经营亮点如下：（1）积极跟踪与快速响应客户产品需求，提升研发能力、产品质量与客户服务质量，2021年专利申请 10 项，子公司衢州天野获评高新技术企业。（2）持续信息化项目建设，实现数字化管理：搭建起销售、计划、采购、制造、质量、仓库、财务管理的一体化运营管理平台，通过信息化项目持续推进，实现业务流程数字化管控，保障流程业务流程通畅、完整与系统数据准确。（3）推进人力资源优化项目落地：建设及优化了员工培训与管理的制度，搭建培训体系与丰富员工活动，提升员工能力，激发员工动力，增强员工归属感。（二）品牌运营业务 2021 全年实现品牌业务收入 30606.87

6、 万元，同比增长 90%；各渠道及经营亮点如下：（1）线上渠道持续发力：电商事业部通过多露营场景呈现、流量动线布局、核心卖点聚焦等视觉优化以及露营装备品类扩充，提升了线上流量获取能力，同时也优化了店铺的流量结构，实现线上热销款式从单一转向多元突破；2021 全年品牌线上渠道实现营业收入 10850.33 万元，同比增长 126.72%。（2）挖掘头部，开拓新客户：大牧事业部积极新渠道新业务，全年活跃客户数增长迅速，2021年专业装备分销及团购渠道实现营业收入 11127.06 万元，同比增长 192.19%。（3）优化线下渠道，稳扎稳打：小牧事业部调整策略优化渠道结构，稳健市场拓展，直营店入驻