WIETOP：2024阿尔法世代人群研究：洞察数字原生一代报告-小学生篇（44页）.pdf

1、2024年WIETOP出品阿尔法世代人群研究阿尔法世代人群研究洞察数字原生一代小学生篇研究说明阿尔法世代（简称世代）即为2010年以后出生的人群，这一代人是真正的数字时代的原住民，也是未来的消费主力军，有数据预测到2025年世代人口数将达到20亿，成为全球人数最多的年龄层。本篇研究聚焦在7-12岁的群体。在整个世代人群中，7-12岁儿童群体的研究更具有显著的现实意义与市场价值。首先，由于近年来出生率下降，使得7-12岁这一年龄段儿童数量在整体世代中占据较大份额；其次，相较于0-6岁幼儿，7-12岁的儿童已具备一定的自主思考能力与态度表达，已经能够参与并影响购买决策。所以本次研究中，WIETOP

2、收集了600份覆盖1-3线、7-12岁孩子和家长的线上定量问卷，和20+孩子及家长深度访谈，并结合了公开数据和过往少年儿童研究洞察，旨在全面、深入地剖析阿尔法世代的真实面貌，揭示他们的成长环境、思维模式、价值观念、娱乐生活等方面的特点与趋势。我们期望通过这项研究，增进品牌对阿尔法世代的了解与认识，更为品牌提供有价值的参考与启示。目录Contents大势拆解内核启示.01.03.02.04世代成长环境解读世代娱乐生活解码世代代际特征剖析世代品牌策略指南.01大势世代成长环境解读从经济、科技、文化等宏观角度对世代的成长生活环境进行初步的解读，理解阿尔法世代相比之前代际在成长环境上的独特之处。阿尔法

3、世代生而富足，家庭为兴趣探索投入更多。中国在2010年正式进入上中等收入国家行列，并逐步向高收入国家迈进阿尔法世代普遍在富足环境下成长，基础教育之外，家庭有更多余力投入其兴趣培养和眼界开拓，让阿尔法探索自我发展的更多可能经济数据来源：国家统计局数据数据；WIETOP定量调研41.2153.8664.3674.6491.93101.59120.4730801302010年2012年2014年2016年2018年2020年2022年2010年-2022年中国GDP总值趋势变化（万亿元）2019年底中国人均GDP突破1万美元，离1.2万美元高收入国家门槛越来越近。世代父母在兴趣课外班和娱乐休闲/外出

4、旅行类投入度高。伴随移动互联网一起成长，AI时代原住民。2010年起中国进入移动互联网时代，与阿尔法世代同步成长2016年随AlphaGo战胜人类棋手，人工智能迎来发展高潮；2022年底ChatGPT的推出，人类进入AGI元年，阿尔法世代成为第一批小用户科技数据来源：WIETOP定量调研2010年苹果推出 iPad 系列微博兴起2011年微信发布2012年4G网络开始在中国商用2015年直播行业兴起虚拟现实设备开始商业化2016年AlphaGo战胜人类棋手抖音上线并开始流行2019年5G商用开始2020年疫情远程办公、上课成为常态2022年ChatGPT 3.5发布2014年阿里巴巴在纽约证券

5、交易所上市最初的阿尔法世代伴随着iPad的问世出生最初的阿尔法世代进入小学人均使用电子设备数量3.9个平均触网年龄4.8岁成熟的科技互联网环境，让世代触网更早也更深入。3岁之前10%3岁21%4岁16%5岁21%6岁17%6岁之后15%68%在上小学之前即开始接触网络手机 83%平板电脑 72%智能电视 56%学习/故事机 53%电子手表 51%笔记本电脑 37%智能音箱 28%孩子触网年龄文化自信刻进DNA，华流成主流。文化自信让世代相比其他世代更早、更深接触中国优秀传统文化相比于其他世代来说，国风国潮不再是特殊潮流，已经成为世代的日常选择文化#儿童国货穿搭话题总浏览量18.81W#儿童汉服

6、话题总浏览量8961.04W【社媒热议】数据来源：WIETOP定量调研；中童观察-儿童汉服市场数据 图片来源：小红书【教育举措】在四个自信被提出后，中华优秀传统文化进中小学课程教材指南中也开始对中小学推行文化自信做出了指导：道德与法治鼓励学校开展传统节日、服饰、建筑等交流展示活动，让学生了解我国灿烂的文化 历史注重通过让学生了解甲骨文、都江堰工程、“四大发明”等，培养学生对中华优秀传统文化的认同感 艺术引导学生欣赏剪纸、皮影、年画等中国民间美术作品小学举办中华传统节日展示活动非遗剪纸进校园【销量快报】2015年1.9亿元2021年101.6亿元2022年125.4亿元儿童汉服市场呈现快速增长态