荣信文化-公司研究报告-少儿图书领军企业数字化驱动IP价值重塑-240315（22页）.pdf

1、 市场有风险，投资需谨慎 请务必阅读正文之后的免责条款部分 证券研究报告：传媒|公司深度报告 2024 年 3 月 15 日 股票股票投资评级投资评级 买入买入|首次覆盖首次覆盖 个股表现个股表现 资料来源：聚源，中邮证券研究所 公司基本情况公司基本情况 最新收盘价（元）最新收盘价（元）20.58 总股本总股本/流通股本（亿股）流通股本（亿股）0.84/0.54 总市值总市值/流通市值（亿元）流通市值（亿元）17/11 52 周内最高周内最高/最低价最低价 48.35/12.82 资产负债率资产负债率(%)8.2%市盈率市盈率 60.53 第一大股东第一大股东 王艺桦 研究所研究所 分析师:王

2、晓萱 SAC 登记编号:S1340522080005 Email: 研究助理:刘静茹 SAC 登记编号:S1340123090003 Email: 荣信文化荣信文化(301231)少儿图书领军企业，数字化驱动少儿图书领军企业，数字化驱动 IP 价值重塑价值重塑 投资要点投资要点 少儿图书策划、发行领军企业。少儿图书策划、发行领军企业。公司主要从事少儿图书的策划与发行业务，在引进优质版权资源同时，持续强化原创能力。公司与英国编辑团队合作，陆续推出了奇趣昆虫立体书 神秘海洋立体书和“乐乐趣揭秘翻翻书”系列等优质图书，在境内外少儿出版行业内树立了良好的口碑，确立了行业龙头地位。根据开卷信息，2023

3、H1 公司在少儿图书零售市场图书公司中排名第二，实洋占有率为 2.30%。受行业需求复苏缓慢以及公司加大渠道、研发费用投入影响，经营短暂承压，后续伴随行业需求逐步回暖，以及公司强化短视频电商运营能力，业绩有望迎来修复。少儿图书市场向存量市场过渡，或将通过收购兼并提升集中度。少儿图书市场向存量市场过渡，或将通过收购兼并提升集中度。得益于 80/90 后家长对少儿教育认知程度提升，少儿图书市场蓬勃发展，2014-2022 年少儿图书市场零售码洋 CAGR 达到 11%（2014-2022年图书零售市场码洋 CAGR 为 6%）。但受国内出生率下降影响，0-2岁/3-6 岁/7-10 岁/11-14

4、 岁年龄段图书销售陆续将受到冲击，少儿图书市场增速趋缓，逐步向存量市场过渡。参考美国综合性出版社企鹅兰登发展历程，其持续通过收购兼并扩大市占率。根据尼尔森数据，2015年 7 月 1 日2016 年 6 月 30 日期间，企鹅兰登在美国童书市场市占率达到 31%（第二名市占率为 11%）。随着美国大众出版业务增速放缓，企鹅兰登通过收并购实现全球范围内的本土化增长策略，保持营收稳定增长（2016-2022 年营收 CAGR 为 3.6%）。国内少儿图书市场竞争格局较为分散，2023H1 公司在少儿图书市场实洋市占率为2.30%，伴随存量市场下的行业竞争加剧，未来并购整合亦或将成为国内少儿图书龙头

5、公司推进供给侧改革、保持业绩增长的有效方式。基于图书构筑少儿基于图书构筑少儿 IP 矩阵，多元开发有望打开变现空间。矩阵，多元开发有望打开变现空间。公司凭借经验丰富的创作团队和强大的原创能力，持续开发创作自主版权图书，积累了丰富 IP 资源。公司 IP 主要分为两类：1）少儿科普内容IP，比如“乐乐趣揭秘翻翻书”以及“乐乐趣科普立体书”系列等；2）少儿形象 IP：2023 年公司推出了由小猪佩奇 小羊肖恩等全球大热动画编剧克里斯帕克创作的莉莉兰的小虫虫，致力于打造大型跨国原创 IP。公司旗下少儿 IP 具有全球普适性和视频化基础，参照十万个为什么及小猪佩奇等 IP 的变现路径，以及公司旗下 I

6、P 矩阵与之在内容属性或形象方面的相似性，我们认为未来公司有机会在AI 视频工具及 MR 等技术的加持下，全面挖掘少儿 IP 在多模态沉浸式场景及各类衍生品中的商业价值。推进推进“一核两翼一核两翼”战略，加速数字化业务转型。战略，加速数字化业务转型。为顺应数字化发展趋势，公司提出“一核两翼”核心战略规划，在主业提质增效的基础上，-46%-31%-16%-1%14%29%44%59%74%89%2023-032023-052023-082023-102024-012024-03荣信文化传媒 请务必阅读正文之后的免责条款部分 2 内容生产端、消费者服务端推动图书产业链的变革。2023 年 8 月公