宠物食品行业系列深度之九：2026年“618”宠物行业发生哪些新变化？-260715（34页）.pdf

核心结论速览： 上市公司品牌表现稳健，头部地位持续巩固：乖宝宠物麦富迪天猫No.4、弗列加特No.5；中宠股份领先排名上升7名至No.12、顽皮新增上榜No.15；佩蒂股份爵宴全渠道GMV达5000万元（+32%），登顶天猫狗零食成交榜No.1（数据来源：申万宏源《2026年“618”宠物行业发生哪些新变化？》）。 鲜朗连续两年蝉联天猫三榜第一：25-26年连续两年位居天猫宠物品牌、猫狗食品、猫主粮三榜第一。23年首次上榜即位列No.5，24年提升至No.3，25-26年登顶No.1。 蓝氏连续四年排名持续提升：23年首次上榜位列No.9，24年No.4，25年No.3，26年保持No.3。核心单品乳鸽夹心粮上市3年累计GMV达10亿元。 弗列加特高端猫粮品牌排名稳定：虽只做猫品类，但24年首次上榜即位列No.8，25年提升至No.5，26年保持No.5。京东猫主粮排名上升2名至No.6。 领先品牌排名跃升最快：26年618在天猫5个榜单中排名均有提升，宠物品牌No.12（+7名）、猫狗食品No.12（+2名）、猫零食No.9（新增上榜）。 顽皮“小金盾”系列高速增长：26年1-5月小金盾系列线上GMV达0.6亿元，同比增长454.74%。顽皮品牌26年1-5月线上GMV同比增长63.4%（数据来源：久谦咨询、申万宏源研究）。 爵宴狗零食领域持续领先：26年618爵宴全渠道GMV达5000万元（+32%），位居天猫狗零食成交榜No.1、京东宠物狗湿粮零食单品榜No.1。垂直主题的现状与路径——上市公司品牌在618中的表现与成长逻辑。上市公司宠物食品板块的618表现是检验品牌力的关键窗口。2026年618期间，A股三家宠物食品上市公司——乖宝宠物（301498）、中宠股份（002891）、佩蒂股份（300673）旗下主力品牌均表现稳健，头部地位持续巩固。乖宝宠物：双品牌战略成效显著。乖宝宠物旗下拥有麦富迪和弗列加特两大核心品牌，覆盖大众市场与高端市场。麦富迪：2026年618位居天猫宠物品牌No.4（下降2名），猫狗食品No.4（下降2名），猫主粮No.6（上升2名），猫零食No.1（持平）。麦富迪在猫零食赛道保持绝对领先——猫零食连续多年位居天猫No.1。麦富迪母公司乖宝宠物从2006年起为海外品牌代工宠物零食，积累了扎实的供应链基础。2013年自有品牌“麦富迪”创立，从零食品类切入国内市场，此后连续推出猫条、冻干羊奶棒、鲜肉猫罐头等爆款产品。弗列加特：作为专注高端猫粮的品牌，2026年618位居天猫宠物品牌No.5（持平），猫狗食品No.5（持平），猫主粮No.4（下降2名）；位居京东猫主粮No.6（上升2名）。虽只做猫品类，但排名依旧靠前，验证了高端猫粮赛道的品牌价值。京东大牌日数据显示，弗列加特成交用户同比实现三位数增长。中宠股份：顽皮与领先双品牌进步显著。顽皮：2026年618顽皮位居天猫猫狗食品No.15（新增），猫零食No.4（持平），狗零食No.5（下降1名）。顽皮品牌聚焦“小金盾”系列，2025年邀请欧阳娜娜担任代言人，推出小金盾烘焙粮，产品矩阵逐步覆盖幼猫/成猫/老年猫多年龄段及成犬粮。2025年顽皮线上GMV达3.5亿元（+30.6%），2026年1-5月线上GMV为1.8亿元（+63.4%）；小金盾系列线上GMV从2024年416万元增长至2025年0.7亿元，2026年1-5月达0.6亿元（+454.74%）（数据来源：久谦咨询、申万宏源研究）。领先：26年618期间领先品牌在天猫5个榜单中排名均有提升——宠物品牌No.12（+7名）、猫狗食品No.12（+2名）、猫狗食品店铺No.8（+2名）、猫主粮店铺No.7（+3名）、猫零食No.9（新增上榜）。领先蓬蓬、壮壮两大新系列陆续落地，覆盖烘焙主粮、主食冻干、主食罐、湿粮多品类。2026年1-5月线上GMV为1.6亿元（+42.6%），核心单品烘焙猫粮从2022年9.7万元增长至2025年2.0亿元（数据来源：久谦咨询、申万宏源研究）。佩蒂股份：爵宴品牌持续领跑狗零食赛道。爵宴：26年618爵宴品牌全渠道GMV达5000万元，同比增长32%。位居天猫狗零食成交榜No.1（+1名），京东宠物狗湿粮零食单品榜No.1，抖音商城狗风干零食好价榜No.1。爵宴狗零食冻干位居天猫狗冻干零食热销榜No.1，爵宴美食家狗罐头位居天猫超市狗罐头热销榜No.1，爵宴新西兰肉干位居京东进口狗零食热卖榜No.1。主粮品类发力，新品爵宴风干粮位居京东风干狗粮热卖榜No.1（数据来源：佩蒂股份公众号、申万宏源研究）。Zeal：2026年618期间Zeal品牌位居天猫狗零食No.4（+1名），以新西兰原装进口高端天然宠物食品为核心。核心模式解析——头部品牌的成长路径。路径一：品类深耕型（鲜朗、蓝氏）。鲜朗锚定烘焙主粮赛道，构建“供应链+权威背书+行业标准”三重壁垒。三大自有“鲜工厂”均紧邻优质肉源地（河南漯河工厂和福建南平工厂距离屠宰场仅约1公里）。鲜朗牵头发布《鲜肉烘焙全价宠物食品》团体标准，首次将生物胺和细菌内毒素纳入评估体系。连续5年烘焙粮猫狗销量Top1，2025-2026年连续两年蝉联天猫三榜第一。蓝氏以“大单品”战略突围——乳鸽夹心粮开创者，2021年推出国内首创猫鸟乳鸽猫粮，上市3年累计GMV达10亿元，成为国产猫粮中用时最短实现10亿突破的单品（数据来源：久谦咨询、申万宏源研究）。路径二：大集团多品牌协同型（乖宝宠物、中宠股份）。乖宝宠物以麦富迪覆盖大众市场（猫零食No.1）、弗列加特覆盖高端猫粮市场（天猫No.5），双品牌协同覆盖不同价格带和消费群体。中宠股份以顽皮（大众市场，“小金盾”系列驱动增长）和领先（高端市场，烘焙猫粮驱动）双品牌布局，2026年618双品牌排名均显著提升。路径三：细分赛道冠军型（佩蒂股份爵宴）。爵宴聚焦狗零食赛道，连续多年位居天猫狗零食前列，2026年登顶No.1。从狗零食向狗主粮延伸，新品风干粮位居京东风干狗粮热卖榜No.1。标杆案例深度解析。案例一：鲜朗——烘焙粮赛道龙头的崛起之路。背景：鲜朗成立于2017年，品牌理念为“为新鲜宠食而生”。2017年投入0肉粉工艺研发，开创全鲜肉烘焙工艺，2020年产品线上首发。关键动作：2024年与中国国家地理合作推出“探鲜溯源之旅”；2025年发布《鲜肉烘焙全价宠物食品》团标；2026年携手央视网推出《看鉴放心宠粮》专题纪录片。产品策略：SKU精简，基本均为主粮产品。核心单品低温烘焙猫粮21-25年线上GMV由2166万元增长至6.4亿元，营收占比保持在50%左右。26年推出烘焙老年猫粮（专为7岁以上高龄猫设计，上市至618结束全网销量突破3万袋）和鸭肉梨烘焙犬粮（聚焦“清火、改善泪痕”，618全周期全网销量突破27万袋）。成果：2025-2026年连续两年位居天猫宠物品牌、猫狗食品、猫主粮三榜第一。线上GMV由2021年3487万元增长至2025年12.3亿元，市占率由0.2%增长至4.0%（数据来源：久谦咨询、申万宏源研究）。案例二：蓝氏——差异化食材战略的突围者。背景：蓝氏品牌成立于2009年，2019年被江苏吉家（旗下品牌：疯狂小狗）收购，由主打犬粮转为主攻猫粮。关键动作：选用差异化稀有食材（乳鸽、猎兔、火鸡、乌鸡等），产品外观为“冻干夹心甜甜圈”。举办“21天喂养体检计划”活动，通过喂养前后体检报告对比让用户真实体验产品效果。2026年发布业内首创《宠物进食愉悦度指南》，配套AI识别小程序落地应用。产品策略：实施“大单品”战略，核心单品乳鸽夹心猫粮贡献约4成营收。上市3年累计GMV达10亿元（数据来源：久谦咨询、申万宏源研究）。成果：23年首次上榜天猫No.9，24年No.4，25-26年连续两年No.3。线上GMV由2019年0.6亿元增长至2025年10.8亿元，市占率由0.6%提升至3.5%（数据来源：久谦咨询、申万宏源研究）。延伸阅读。以上为报告核心趋势分析，如需获取完整报告详细数据及全部案例，请访问下载页下载完整PDF报告。FAQ。Q1：上市公司品牌在2026年618表现如何？乖宝宠物麦富迪天猫No.4、弗列加特No.5；中宠股份领先排名上升7名至No.12、顽皮新增上榜No.15；佩蒂股份爵宴全渠道GMV达5000万元（+32%），登顶天猫狗零食No.1。Q2：鲜朗为什么能连续两年蝉联第一？鲜朗锚定烘焙主粮赛道，构建了“供应链（三大自有鲜工厂紧邻肉源地）+权威背书（央视网认证）+行业标准（牵头发布团标）”三重壁垒，连续5年烘焙粮猫狗销量Top1。Q3：蓝氏的“大单品”策略是什么？蓝氏以差异化稀有食材（乳鸽、猎兔等）为核心，打造“乳鸽夹心粮”大单品。该单品上市3年累计GMV达10亿元，成为国产猫粮中用时最短实现10亿突破的单品（数据来源：久谦咨询、申万宏源研究）。Q4：中宠股份旗下品牌表现如何？顽皮26年1-5月线上GMV+63.4%，小金盾系列+454.74%；领先26年1-5月线上GMV+42.6%，618期间排名上升7名至No.12（数据来源：久谦咨询、申万宏源研究）。Q5：佩蒂股份爵宴品牌表现如何？爵宴26年618全渠道GMV达5000万元（+32%），登顶天猫狗零食成交榜No.1、京东宠物狗湿粮零食单品榜No.1、抖音商城狗风干零食好价榜No.1。Q6：头部品牌与中小品牌的分化趋势如何？2026年1-6月Top10品牌线上合计GMV增速19%，11-20名为12%，21-50名为-0.3%（其中13个品牌负增长）。头部与中小品牌领先身位进一步拉大。数据来源说明。本报告数据来源于申万宏源《2026年“618”宠物行业发生哪些新变化？》（2026年7月15日）、星图数据、久谦咨询、京东、天猫国际、各上市公司公告等公开信息渠道。