宠物食品行业系列深度之九：2026年“618”宠物行业发生哪些新变化？-260715（34页）.pdf

核心数据速览： 乖宝宠物麦富迪：天猫No.4，猫零食No.1（持平），猫主粮No.6（+2名）。 乖宝宠物弗列加特：天猫No.5（持平），京东猫主粮No.6（+2名）。 中宠股份领先：天猫No.12（+7名），猫狗食品No.12（+2名），猫零食No.9（新增）。 中宠股份顽皮：天猫猫狗食品No.15（新增），猫零食No.4（持平）。 佩蒂股份爵宴：全渠道GMV 5000万元（+32%），天猫狗零食No.1。 佩蒂股份Zeal：天猫狗零食No.4（+1名）。 鲜朗：天猫宠物品牌No.1（连续两年）、猫主粮No.1、狗主粮No.2。 蓝氏：天猫宠物品牌No.3（连续两年）、猫主粮No.3、猫零食No.2。 鲜朗线上GMV：2025年12.3亿元，市占率4.0%。 蓝氏线上GMV：2025年10.8亿元，市占率3.5%。报告核心数据解读。上市公司品牌排名全景。乖宝宠物（301498） ：麦富迪2026年618位居天猫宠物品牌No.4（-2名），猫狗食品No.4（-2名），猫主粮No.6（+2名），猫零食No.1（持平），狗主粮No.4（-3名），狗零食No.2（-1名）。弗列加特位居天猫宠物品牌No.5（持平），猫狗食品No.5（持平），猫主粮No.4（-2名）；位居京东猫主粮No.6（+2名）。京东大牌日数据显示，弗列加特成交用户同比实现三位数增长。中宠股份（002891） ：顽皮位居天猫猫狗食品No.15（新增），猫零食No.4（持平），狗零食No.5（-1名）。顽皮26年1-5月线上GMV同比增长63.4%，小金盾系列同比增长454.74%（数据来源：久谦咨询、申万宏源研究）。领先位居宠物品牌No.12（+7名），猫狗食品No.12（+2名），猫狗食品店铺No.8（+2名），猫主粮店铺No.7（+3名），猫零食No.9（新增上榜）。领先26年1-5月线上GMV同比增长42.6%（数据来源：久谦咨询、申万宏源研究）。佩蒂股份（300673） ：爵宴全渠道GMV达5000万元（+32%），位居天猫狗零食成交榜No.1（+1名），京东宠物狗湿粮零食单品榜No.1，抖音商城狗风干零食好价榜No.1。Zeal位居天猫狗零食No.4（+1名）。头部非上市品牌表现。鲜朗：25-26年连续两年位居天猫宠物品牌、猫狗食品、猫主粮三榜第一。2021-2025年线上GMV由3487万元增长至12.3亿元，市占率由0.2%增长至4.0%（数据来源：久谦咨询、申万宏源研究）。蓝氏：23-26年排名持续提升——No.9→No.4→No.3→No.3。2019-2025年线上GMV由0.6亿元增长至10.8亿元，市占率由0.6%提升至3.5%（数据来源：久谦咨询、申万宏源研究）。诚实一口：26年618位居天猫宠物品牌No.7（-1名）。2020-2025年线上GMV由470万元增长至9.5亿元，市占率增长至3.1%（数据来源：久谦咨询、申万宏源研究）。报告独有数据价值——垂直主题级颗粒度。1. 上市公司品牌各榜单排名完整数据：乖宝（麦富迪/弗列加特各平台各细分品类排名）、中宠（顽皮/领先各榜单排名变化）、佩蒂（爵宴/Zeal各榜单排名）。2. 上市公司品牌GMV增速数据：顽皮26年1-5月+63.4%、小金盾系列+454.74%；领先26年1-5月+42.6%；爵宴618全渠道+32%。3. 头部非上市品牌GMV与市占率：鲜朗（12.3亿/4.0%）、蓝氏（10.8亿/3.5%）、诚实一口（9.5亿/3.1%）的完整增长轨迹。4. 鲜朗品牌深度数据：低温烘焙猫粮GMV增长（2166万→6.4亿）、烘焙老年猫粮销量（3万袋）、鸭肉梨烘焙犬粮销量（27万袋）。5. 蓝氏品牌深度数据：乳鸽夹心粮上市3年累计GMV达10亿元、营收贡献率约40%。6. 顽皮“小金盾”系列数据：GMV从2024年416万→2025年0.7亿→26年1-5月0.6亿（+454.74%）。7. 领先烘焙猫粮数据：GMV从2022年9.7万→2025年2.0亿，营收贡献率持续提升。8. 各品牌排名变化明细：2021-2026年各品牌在天猫宠物品牌榜的完整排名变化轨迹。谁需要这份报告？ 宠物食品行业投资者：获取上市公司品牌618全维度表现数据。 上市公司战略部门：了解竞争对手品牌排名变化与增长策略。 宠物行业研究员：获取头部品牌GMV、市占率、排名变化完整数据。 电商运营从业者：了解各平台宠物品类头部品牌打法。 消费行业投资人：研究宠物食品赛道头部品牌成长路径。FAQ。Q1：报告中有哪些上市公司品牌的核心数据？报告包含乖宝宠物（麦富迪/弗列加特各榜单排名）、中宠股份（顽皮/领先各榜单排名及GMV增速）、佩蒂股份（爵宴/Zeal各榜单排名及GMV）的完整数据。Q2：哪个上市公司品牌在618表现最好？从排名提升幅度看，中宠股份领先（+7名至No.12）进步最大；从绝对排名看，乖宝宠物麦富迪（No.4）和弗列加特（No.5）排名最高；从增速看，佩蒂股份爵宴（+32%）增长强劲。Q3：鲜朗和蓝氏为什么能持续领先？鲜朗锚定烘焙主粮赛道，构建供应链+权威背书+行业标准三重壁垒；蓝氏以差异化稀有食材（乳鸽）打造大单品，上市3年累计GMV达10亿元（数据来源：久谦咨询、申万宏源研究）。Q4：顽皮的“小金盾”系列增长有多快？小金盾系列线上GMV从2024年416万元增长至2025年0.7亿元，2026年1-5月达0.6亿元，同比增长454.74%（数据来源：久谦咨询、申万宏源研究）。Q5：领先品牌为什么排名上升最快？领先26年618在天猫5个榜单中排名均有提升，宠物品牌+7名至No.12。蓬蓬、壮壮两大新系列落地，覆盖烘焙主粮、主食冻干、主食罐等多品类，26年1-5月线上GMV同比增长42.6%（数据来源：久谦咨询、申万宏源研究）。完整PDF报告包含内容。 上市公司品牌618全维度表现（乖宝/中宠/佩蒂各榜单排名）。 麦富迪、弗列加特各细分品类排名变化明细。 顽皮、领先各榜单排名变化及GMV增速。 爵宴、Zeal各榜单排名及全渠道GMV。 鲜朗品牌深度分析（GMV/市占率/产品策略/营销动作）。 蓝氏品牌深度分析（GMV/市占率/大单品策略）。 诚实一口品牌深度分析。 头部品牌排名变化完整轨迹（2021-2026）。 行业集中度变化趋势。 功能粮/处方粮趋势与品牌布局。 投资分析意见与重点公司估值表。 风险提示。延伸阅读。如需了解行业趋势与战略洞察，可返回查看本报告深度分析页面。数据来源说明。本报告数据来源于申万宏源《2026年“618”宠物行业发生哪些新变化？》（2026年7月15日）、星图数据、久谦咨询、京东、天猫国际、各上市公司公告等公开信息渠道。