新锶体验：2022Q4服装服饰行业品牌体验报告（20页）.pdf

1、新锶体验服装服饰行业1新体验，新增长2022Q42022Q4品牌体验报告新锶体验新锶体验CONTENTS目录2022Q4服装服饰行业品牌体验现状服装服饰行业品牌体验榜-TOP10服装服饰行业品牌体验各项能力扫描服装服饰行业各渠道覆盖优秀案例分享百丽新体验，新增长新体验，新思维品牌体验的提升路径联系我们新锶体验01 服装服饰行业品牌体验现状行业体验表现稳定，头部品牌竞争激烈03数据来源：新锶体验新锶体验发布的2022年Q4全行业品牌体验排名来看，服装服饰行业在全行业排名中下降两位，居于榜单第12名。在Q4中，服装服饰行业品牌体验指数为53，相较于上一期得分无变化。服装服饰行业中55%的品牌体验得

2、分高于该行业均值（53分），TOP3品牌分别为百丽、骆驼、足力健，体验指数依次为68分、66分、65分，行业头部品牌体验竞争激烈。该行业榜单前十品牌变化不大，但整体排名波动较大，有5个品牌排名同比上升，4个品牌同比下降，1个品牌排名未变；其中，品牌增长最快的是有棵树，由上一季的第28名上升至本期第八名。排名行业排名行业1厨房电器17家庭清洁2电视18家居用品3护肤19休闲食品4消费电子20洗发护发5运动户外21女性护理6冰箱22食品饮料7洗衣机/干衣机23饮料8乳制品24宠物类9空调25大健康10美妆护肤26汽车11热水器27香水12服装服饰类28个人用品13彩妆29个人轻奢14母婴30酒精类

3、15身体护理31网络服务16口腔护理32金融业2022年Q4 全行业品牌体验排名新锶体验服装服饰行业2022年第四季度品牌体验榜04服装服饰行业还覆盖：意尔康、Beaster、回力、古今、GAP、安莉芳、雅鹿、LEVIS、浪莎、太平鸟、JACK JONES、热风、MO&CO、UGG、波司登、TATA、new balance、CK、斐乐、维多利亚的秘密等共51个品牌（排名不分先后）新锶体验据2022年Q4品牌体验数据显示，服装服饰行业四维度能力均高于全行业均值。相对于上一期，覆盖能力上升两位，居于全行业第11名；互动能力位列第16名，下降四名；宠粉能力位于第4名，排名下降一位；转化能力位于第8名

4、，排名无变化，提升2分。覆盖能力上，表现最佳的品牌是斯凯奇，得分为77分，在拼多多、百度、官网上该项能力得分满分。互动能力上，表现最佳的品牌是百丽，得分为66分，在自有APP上该项能力得分最高。宠粉能力上，表现最佳的品牌是百丽，得分为72，在淘宝上该项能力得分最高。转化能力上，表现最佳的蕉内，得分为71，在微博、微信、百度渠道上得分满分。2022年Q4 服装服饰行业体验 四维度均值数据来源：新锶体验05覆盖能力品牌的可见性，品牌能否有效的覆盖更多的消费者互动能力品牌与消费者深度沟通的能力宠粉能力品牌带给消费者宠爱感，让消费者与品牌的关系更亲密的能力转化能力品牌的易得性，让消费者很容易成为品牌用

5、户的能力服装服饰行业的品牌体验指数四项能力领先，品牌体验保持稳定全行业均值 58全行业均值 45全行业均值45全行业均值 4161475248新锶体验百度官网抖音淘宝微信京东微博拼多多小红书B站快手自有APP知乎百度小程序在14个渠道中，有9个渠道高于行业均值，5个渠道低于行业均值，且整体表现优于上一期，在超过1/3的渠道上实现了增长。百度、淘宝、微信、京东渠道是本行业最重要的体验必选渠道，所有品牌均在此布局；百度小程序是目前覆盖率最低的渠道，但拇指白小T 已在此布局。相较于上一期，拼多多渠道变化最大，该渠道体验得分提高了6分，但仍低于该渠道的全行业均值6分。服装服饰行业各渠道覆盖06数据来源

6、：新锶体验231125253739566063687282932022年Q4服装服饰行业各渠道体验得分及变化服装服饰行业品牌体验得分VS.Q3变化+1+2-0+2+1-1-3+6+1-0-0-5-2-0新锶体验07优秀案例分享品牌体验No.1：百丽数据来源：新锶体验新锶体验在2022年Q4服装服饰行业排名中，百丽品牌体验指数68分，高于该行业均值15分。百丽从Q3的第二名跻身服装服饰行业体验第一，且各项能力在行业中保持领先，综合能力表现出色。1.四项维度均领先于行业均值，其中两项位居榜首2022年Q4服装服饰行业体验数据表明，百丽的四项能力均高于行业均值。覆盖能力得分最高，为75分，位列行业第