新锶体验：2022Q4 家居用品行业品牌体验报告（20页）.pdf

1、新锶体验1新体验，新增长2022Q42022Q4品牌体验报告新锶体验家居用品行业新锶体验CONTENTS目录2022Q4家居用品行业品牌体验现状家居用品行业品牌体验榜-TOP10家居用品行业品牌体验各项能力扫描家居用品行业各渠道覆盖优秀案例分享九牧新体验，新增长新体验，新思维品牌体验的提升路径联系我们新锶体验01 家居用品行业品牌体验现状行业体验未见增长，黑马品牌突破加速03数据来源：新锶体验新锶体验发布的2022年Q4全行业品牌体验排名中，家居用品行业在全行业中排名第18，品牌体验指数为49。相较于上一期（Q3），该行业体验得分增长7分，但仍低于全行业平均。家居用品行业57%的品牌体验得分高

2、于行业均值（49分），前十品牌榜单中，五成为床上用品企业，七成与上一期榜单中所出现的品牌相同，4个品牌排名同比上升，2个品牌同比下降。国产新晋品牌大白（卫浴）成为TOP10榜单中增长最多的品牌，排名提高22名，成为本期榜单品牌体验第五。家居用品行业品牌体验前三的品牌是九牧、水星家纺、慕思，得分分别为72分、69分、61分。排名行业排名行业1厨房电器17家庭清洁2电视18家居用品3护肤19休闲食品4消费电子20洗发护发5运动户外21女性护理6冰箱22食品饮料7洗衣机/干衣机23饮料8乳制品24宠物类9空调25大健康10美妆家居用品26汽车11热水器27香水12服装服饰类28个人用品13彩妆29个

3、人轻奢14母婴30酒精类15身体护理31网络服务16口腔护理32金融业2022年Q4 全行业品牌体验排名新锶体验家居用品行业2022年第四季度品牌体验榜04家居用品行业还覆盖：名创优品、科勒、博洋家纺、惠达、佳帮手、LOVO（乐蜗家纺）、罗莱家纺、多喜爱、恒源祥家纺、浪鲸、菠萝斑马、南极人、TOTO、东鹏、安华、诺米（nome)、黛富妮、箭牌、造作、维科家纺、紫罗兰家纺、汉斯格雅、佐敦朱迪、大朴、样子生活共35个品牌（排名不分先后）新锶体验据2022年Q4品牌体验数据显示，家居用品行业品牌体验的四个维度得分在全行业平均水平左右徘徊，覆盖能力、互动能力与全行业均值持平，宠粉能力、转化能力得分略低

4、于全行业均值。相较于上一期，家居用品行业四维能力稍有下滑，各大家居品牌需注重体验补缺，以期进一步增长。覆盖能力上，表现最佳的品牌是九牧，得分为80分，在拼多多、百度、官网、自有APP上该项能力均为满分。互动能力上，表现最佳的品牌是九牧，得分为72分，在自有APP渠道上该项能力得分最高，为满分。宠粉能力上，表现最佳的品牌是水星家纺，得分为66分，在淘宝渠道上分值最高，分数为94分。转化能力上，表现最佳的水星家纺，得分为70分，在微博、微信、百度渠道上得分满分。2022年Q4 家居用品行业体验 四维度均值数据来源：新锶体验05覆盖能力品牌的可见性，品牌能否有效的覆盖更多的消费者互动能力品牌与消费者

5、深度沟通的能力宠粉能力品牌带给消费者宠爱感，让消费者与品牌的关系更亲密的能力转化能力品牌的易得性，让消费者很容易成为品牌用户的能力家居用品行业的品牌体验指数体验能力表现不足，需四面发力全行业均值 58全行业均值 45全行业均值 45全行业均值 4258454440新锶体验百度官网抖音淘宝微信京东拼多多微博小红书B站快手知乎自有APP百度小程序在14个渠道中，家居用品行业有6个渠道得分高于全行业品牌体验得分，8个渠道低于全行业品牌体验得分。整体看来，43%渠道的体验得分相较于上一期都有所提升，21%渠道的体验得分相较于上一期无变化。京东、淘宝、微信是本行业最重要的体验必选渠道，100%的品牌均在

6、此布局；快手、知乎渠道的品牌覆盖率较低，不足23%，是品牌快速提升体验的要点渠道；百度小程序渠道是目前覆盖率最低的渠道，仅9%的品牌在此布局。相较于上一期，抖音渠道变化最大，体验得分提高14分，高于全行业Norm值。家居用品行业各渠道覆盖06数据来源：新锶体验9111313232649525659656878832022年Q4家居用品行业各渠道体验得分及变化家居用品行业品牌体验得分VS.Q3变化-6+1+14+1+4-4+1-5-3-5-+2新锶体验07优秀案例分享品牌体验NO.1：九牧数据来源：新锶体验新锶体验在2022年Q4家居用品行业排名中，九牧品牌体验指数72分，高于该行业均值23分。