新锶体验：2022Q2家庭清洁行业品牌体验报告（20页）.pdf

1、新锶体验1新体验，新增长2022Q22022Q2品牌体验报告新锶体验家庭清洁行业新锶体验CONTENTS目录2022Q2家庭清洁行业品牌体验现状家庭清洁行业品牌体验榜-TOP10家庭清洁行业品牌体验各项能力扫描家庭清洁行业各渠道覆盖优秀案例分享蓝月亮新体验，新增长新体验，新思维品牌体验的提升路径联系我们新锶体验01 家庭清洁行业品牌体验现状需求快增长，行业体验小有进步03数据来源：弗若斯特沙利文，新锶体验新消费市场巨大的潜力都不容忽视，家清用品作为有刚性需求的消费品，使用频次高、易消耗。同时，在我国庞大人口基数和刚性需求的支撑下，行业规模大、增长稳健。据弗若斯特沙利文统计调研数据显示，家清行业

2、年复合增长率位居全球第一，预计 2019-2024 年，将继续以 8.7%的复合增速增长，到 2024 年将接近1600亿元。90后为代表的年轻一代的家庭消费人群，在“精致生活”观念的影响下，选购家清用品时不再追求单一的性价比，更偏好购买便捷、使用简单、功能复合的中高端产品。同时，湿厕纸、洗衣凝露等“新观念产物”的消费趋势也在持续增长。群和场景洞察，家清品牌选择携手新潮传媒，衣物清洁类产品在家清行业中所占份额最高，量的优势便凸显出来。用数字化的方式驱动，2022Q2家庭清洁行业的品牌体验排在全行业排名中位于第17位，高于行业均值。相对于2022Q1上升3名，较之前小有进步。随着市场的进化发展，

3、各大家清品牌并驱争先，品牌体验的竞争也比以往更加激烈，该行业Q2品牌体验排名较上一期波动较小，但整体看来，仅7.3%的品牌无排名变化。排名行业排名行业1厨房电器16口腔护理2消费电子17家庭清洁3护肤18休闲食品4乳制品19洗发护发5冰箱20家居用品6运动户外21饮料7电视22食品饮料8空调23女性护理9洗衣机/干衣机24香水10母婴25个人用品11身体护理26宠物类12热水器27汽车13美妆护肤28个人轻奢14服装服饰29酒精类15彩妆30金融业2022年Q2 全行业品牌体验排名新锶体验家庭清洁行业2022年第二季度品牌体验榜04家庭清洁行业还覆盖：清风、洁柔、妮飘、金纺、威露士、优洁士、泉

4、林本色、绿伞、斑布、雕牌、威猛先生、浪奇、好爸爸、当妮、汰渍、超能、舒洁、碧浪、超威、奥妙、Frosch、洁云、顺清柔、奇强、妈妈壹选等共41个品牌（排名不分先后）新锶体验据2022年Q2品牌体验数据显示，家庭清洁行业在品牌体验的四个维度上互动能力、转化能力表现较好；宠粉能力与全行业持平；覆盖能力表现不足，低于全行业均值2分。覆盖能力上，表现最佳的品牌是滴露，得分为77分，在拼多多、知乎、百度、官网、自有APP上该项能力均为满分。互动能力上，表现最佳的品牌是蓝月亮，得分为67分，在抖音、快手分值最高。宠粉能力上，表现最佳的品牌是洁柔，得分为64，在淘宝上该项能力分值最高。转化能力上，表现最佳的

5、立白，得分为70，在微博、微信和百度三个渠道上满分。2022年Q2 家庭清洁行业体验 四维度均值数据来源：新锶体验05覆盖能力品牌的可见性，品牌能否有效的覆盖更多的消费者互动能力品牌与消费者深度沟通的能力宠粉能力品牌带给消费者宠爱感，让消费者与品牌的关系更亲密的能力转化能力品牌的易得性，让消费者很容易成为品牌用户的能力家庭清洁行业的品牌体验指数稳定波动小，覆盖、宠粉需提升全行业均值 57全行业均值 41全行业均值 42全行业均值 3655434242新锶体验百度抖音淘宝拼多多京东官网微信微博小红书快手B站百度小程序知乎自有APP在14个渠道中，仅5个高于全行业品牌体验得分，1个渠道（百度小程序

6、）与全行业得分持平，整体看来，渠道体验得分相较于上一期小有增幅。京东、淘宝、小红书、微信渠道是本行业最重要的体验必选渠道，所有品牌均在此有布局。快手、知乎、B站、自有APP、百度小程序渠道目前覆盖得分低于行业整体，但已有品牌在此布局。相较于上一期，百度、官网变化最大，行业品牌体验得分均提高11分。其中百度渠道得分高出行业均值3分，渠道覆盖率增加12%；而官网体验得分仍低于全行业均值，需要品牌更多关注。家庭清洁行业各渠道覆盖06数据来源：新锶体验44717192445485360636466912022年Q2家庭清洁行业各渠道体验得分及变化家庭清洁行业品牌体验得分VS.Q1变化+11+9+2+5