新锶体验：2022Q2宠物行业品牌体验报告（20页）.pdf

1、新锶体验1新体验，新增长宠物行业2022Q22022Q2品牌体验报告新锶体验新锶体验CONTENTS目录2022Q2宠物行业品牌体验现状宠物行业品牌体验榜-TOP10宠物行业品牌体验各项能力扫描宠物行业各渠道覆盖优秀案例分享覆盖能力No.1 麦富迪新体验，新增长新体验，新思维品牌体验的提升路径联系我们新锶体验01 宠物行业品牌体验现状陪伴需求催化宠物新蓝海近年来，人们对于宠物陪伴的精神需求日渐凸显。根据2021年中国宠物行业白皮书数据显示，2021年我国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达到2490亿元，比2020年增长20.58%，增速已恢复至疫情前水平。预计2022年我国宠物行业市场规模将达26

2、93亿元。本行业市场集中度较低，产品类别涉及宠物主粮、宠物保健食品、宠物用品、宠物医疗等多个类别，新锶体验采集了共45个品牌评估其体验表现。在新锶体验发布的2022年Q2宠物行业品牌体验TOP 10榜单中，本土品牌占据了7位，优势明显，同时从整体来看，本土品牌的平均品牌体验指数高于国际品牌。从排名上来看，以红狗、麦富迪和凯税思位列品牌体验三强，其中红狗和麦富迪在品牌体验得分上不相上下。但值得注意的是红狗做为宠物营养保健食品品牌位列榜首，可以窥探目前宠物家庭地位上升，主人除关注天然饮食外，也更关注宠物健康。此外，素力高、好主人、顽皮、卫仕、比瑞吉、蓝氏和里兜在品牌体验上也有强劲表现，位于行业TO

3、P10。03数据来源：2021年中国宠物行业白皮书，新锶体验品牌类别品牌体验平均得分本土品牌43.3国际品牌36.42022年Q2 宠物行业国内外品牌体验得分2016-2022年中国宠物行业市场规模预测（亿元）12201340170820242068249026932016201720182019202020212022E新锶体验宠物行业2022年第二季度品牌体验榜04宠物行业还覆盖：海洋之星、豆柴、小佩Petkit、伯纳天纯、玫斯、雷米高、Wowo、网易严选、霍曼、小壳、京东京造、耐威克、疯狂小狗、皇家、比乐、大宠爱、麦德氏、阿飞和巴弟、力狼、来旺兄弟、彼诞Pidan、魔力猫盒、未卡Vetr

4、eska、渴望、华元宠具、妙多乐、冠能、宝路、伟嘉、台派、狮王、Go、Now Fresh、憨憨乐园、朗亲等共35个品牌（排名不分先后）新锶体验排名行业排名行业1厨房电器16口腔护理2消费电子17家庭清洁3护肤18休闲食品4乳制品19洗发护发5冰箱20家居用品6运动户外21饮料7电视22食品饮料8空调23女性护理9洗衣机/干衣机24香水10母婴25个人用品11身体护理26宠物类12热水器27汽车13美妆护肤28个人轻奢14服装服饰29酒精类15彩妆30金融业2022Q2品牌体验覆盖的30个行业排名中，宠物行业排在第26位，低于行业均值。我国宠物行业从20世纪90年代初的花鸟鱼时代，伴随着产品/服

5、务的日益丰富、人口结构的变化、宠物角色和养宠理念的转变、以及互联网技术对宠物交易和服务模式的改变，我国宠物行业已从启蒙期、孕育期、快速发展期，进入到有序增长的稳定成熟期。而宠物食品/产品是饲养宠物的刚性需求，贯穿宠物整个生命周期，具有复购性高、价格敏感性低的特点，众多新锐品牌纷纷入场，竞争加剧，亟需关注品牌体验，提升用户粘性。2022年Q2 全行业品牌体验排名数据来源：新锶体验05宠物行业的品牌体验指数陪伴需求催化宠物新蓝海新锶体验据2022年Q2品牌体验数据显示，宠物行业在品牌体验的覆盖能力、互动能力、宠粉能力和转化能力四大维度上均低于全行业平均水平。覆盖能力上，表现最佳的品牌是麦富迪，得分

6、为68分，在拼多多、百度上该项能力均为满分。互动能力上，表现最佳的品牌是好主人，得分为56分，抖音和快手上分值较高。宠粉能力上，表现最佳的品牌是红狗，得分为64分，在拼多多、抖音分值最高。转化能力上，表现最佳的红狗，得分为60分，在微博、微信和百度三个渠道上满分。2022年Q2 宠物行业体验 四维度均值数据来源：新锶体验06覆盖能力品牌的可见性，品牌能否有效的覆盖更多的消费者互动能力品牌与消费者深度沟通的能力宠粉能力品牌带给消费者宠爱感，让消费者与品牌的关系更亲密的能力转化能力品牌的易得性，让消费者很容易成为品牌用户的能力宠物行业的品牌体验指数陪伴需求催化宠物新蓝海全行业均值 57全行业均值4