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2019年泡泡玛特海外市场收入增长超5倍
2019年泡泡玛特海外市场收入增长超5倍
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充分把握海外市场增长机会,我国潮玩品牌扬帆远航。潮玩文化在社交媒体中加速渗透,社交媒体全球化推动我国文化影响力不断提高,进而提升海外消费者对我国品牌的认可度,为潮玩品牌出海打下坚实基础。52TOYS与泡泡玛特积极走向国际化,前者与漫威、变形金刚、异形等国际顶级IP签约推出相关产品并铺设海外渠道,后者已完成对21个海外国家和地区的覆盖并在韩国及东南亚市场取得成绩。此前泡泡玛特主要通过海外官网及线下经销商销售产品,2020年9月5日在韩国开设的首家海外直营店则标志着出海版图的新征程。由于韩国民众对流行事物拥有较强的敏锐度、潮流影响力大,泡泡玛特在韩国的成功布局有望向周边国家辐射加速出海布局。2017-2019年泡泡玛特海外市场收入由70万元快速增至2690万元,2020H1同比增长219%至2070万元,为进一步在日韩及新加坡扩展版图,公司计划2021-2022年分别开设30/70家零售店与300/700家机器人商店。
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【研报】传播文化行业Z世代系列报告之四:盲盒加速潮玩出圈IP变现打开新空间-2020201211(25页).pdf
目前渠道商零售店分布以经济发达区域为主,机器人商店布局者尚少
日本/韩国/新加坡潮玩行业CR3分别为48%/20.9%/35.9%
潮流玩具按用户沉浸程度分为轻度、中度、重度三类
我国Z世代合计2.6亿人,数量庞大
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