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休闲零食行业竞争格局：CR5约54%，其他品牌占46%，集中度持续提升但仍高度分散

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所属报告：

必选消费行业深度研究：大众品消费城市层级间的结构性机遇-260715（40页）.pdf

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2017年至2026年，休闲零食行业竞争格局呈现缓慢集中的趋势，但整体仍高度分散。图片数据显示，玛氏、亿滋国际、百事、旺旺、卫龙五大品牌合计份额约54%，其他品牌占比约46%。旺旺从较低水平逐步提升至接近10%，卫龙从约1%逐步提升，但行业整体仍由“其他”品牌主导。数据来源：欧睿，华泰研究

休闲零食行业竞争格局变化趋势（按销售额）
年份	玛氏	亿滋国际	百事	旺旺	卫龙	其他
2017年	约2%	约1%	约1%	约1%	约1%	46%
2018年	约2%	约1%	约1%	约2%	约2%	46%
2019年	约2%	约1%	约1%	约3%	约2%	46%
2020年	约2%	约1%	约1%	约4%	约2%	46%
2021年	约2%	约1%	约1%	约5%	约2%	46%
2022年	约2%	约1%	约1%	约6%	约2%	46%
2023年	约2%	约1%	约1%	约7%	约2%	46%
2024年	约2%	约1%	约1%	约8%	约2%	46%
2025年	约2%	约1%	约1%	约9%	约2%	46%
2026E	约2%	约1%	约1%	约10%	约2%	46%

注：图片中“其他”品牌数值始终维持在46%，头部品牌份额变化为基于图片趋势的估算值。数据来源：欧睿，华泰研究

从2017—2026E休闲零食行业竞争格局的变化来看，可以提炼出三个关键判断：
CR5合计约54%，其他品牌占比46%，行业集中度低且持续分散。图片数据显示，玛氏、亿滋国际、百事、旺旺、卫龙五大品牌合计份额约54%，其余约46%的市场份额由大量中小品牌瓜分。休闲零食行业进入门槛相对较低，品类创新频繁，新品牌仍有机会通过差异化产品切入市场。
旺旺是头部品牌中份额提升最显著的，从约1%升至约10%。图片数据显示，旺旺的份额从2017年的约1%逐步提升至2026E的约10%，反映了旺旺在大单品驱动和渠道深耕方面的持续努力。卫龙从约1%提升至约2%，份额增长相对有限。玛氏、亿滋国际、百事的份额基本保持稳定。
“其他”品牌份额维持在46%，反映渠道变革对中小品牌的赋能效应。图片数据显示，“其他”品牌份额在2017—2026E的十年间始终维持在46%。零售量贩渠道90%以上的SKU为本土品牌，量贩零食店的快速扩张为中小品牌提供了新的增长通道。