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可选消费行业深度研究:消费洞察系列掘金“她经济”-240514(68页).pdf
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线上为主:我国女性消费者线上活跃用户规模及占比逐年提升,45 岁以下女性是线上购物主力。据 QuestMobile 数据,截至 2024 年 1 月全网女性月活跃用户数达到 6.08 亿人(yoy+1.8%),占到总活跃用户的 49.5%(同比+0.15pct),略高于女性人口总数占比(2023年为 48.9%)。我们以京东平台为例来观察女性线上消费市场,据京东大数据显示,2022年京东女性用户中,青年一代(26-35 岁)占比最高,达到 38.8%,中年群体(36-45 岁)和后浪群体(15-25 岁)占比次之,分别达到 25.5%、17.1%,而 56 岁以上的群体占比仅6.7%。女性消费者在信息交互端的优势,使她们不仅成为主力消费人群,更成为了数字化时代的信息传递窗口。
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全网女性月活跃用户规模及占比
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