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表9红牛与怪物饮料2022-2023年提价过程梳理
表9红牛与怪物饮料2022-2023年提价过程梳理
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怪物饮料-美股公司首次覆盖报告:品牌品类拓展不佳中国市场面临挑战-231218(24页).pdf
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赛道竞争格局较好,双寡头均提价消化成本压力,预计未来毛利率触底回升。成本暴涨后毛利率有较大压力,2021 年红牛和怪物饮料未进行直接提价,但 2021H2 通过缩减促销,零售价已经小幅上涨。但标志性提价事件仍在 2022 年 9 月,红牛在该月率先进行提价。长期以来,怪物一直采用跟进红牛的提价策略,避免率先提价丢失市场份额,因此红牛宣布本次提价后持续承受成本高压的怪物饮料迅速跟进。2022H2-2023H2,两家公司同步进行提价,基于怪物饮料在持续滚动进行提价,预计2023 年-2024 年毛利率均在回升通道。且提价效果较好,价格上升对销量的影响较小。
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怪物饮料-美股公司首次覆盖报告:品牌品类拓展不佳中国市场面临挑战-231218(24页).pdf
表9红牛与怪物饮料2022-2023年提价过程梳理
表8不同国家能量饮料品牌销量前三名与销量口径份额(%)
表7公司回购情况
表6公司高管期权激励情况
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