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乐高在各区域建造类玩具市场中份额领先(2023年)
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高潜力赛道+高市占率+高盈利能力的商业模型 #深耕相对高增长的建造类玩具赛道,并占据高市场份额。据欧睿数据,2023 年全球玩具市场规模在 940.25 亿美元,19-23 年 CAGR 为 1.1%,规模较为平稳,其中建造类玩具(Construction)融合积木拼搭属性,具备更强的可玩性和益智性,在各个细分赛道内增速领先,2023 年全球建造类玩具(Construction)市场规模达 148.59 亿美元,19-23 年 CAGR为 6.5%。从竞争格局看,乐高在全球市场玩具市场中市场份额 11.5%,在建造类玩具市场 中市场份 额则高达 72.7%,均位列市场第一。分区域看 ,北美、西欧和亚太是全球最主要的玩具消费市场,分别占到建造类玩具消费市场规模的 28.7%/27.3%/26.4%,乐高在上述三大市场的份额分别为 88.8%/82.9%/45.8%,均位列首位。
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2025年乐高行业报告:百年积木帝国成长密码,创新与粉丝生态启示
乐高分区域收入占比
乐高营业总收入及同比增速
亚太地区建造类玩具市场竞争格局(2023年)
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