【东海证券】清明节消费数据点评：清明消费稳增，旺季将至关注投资机会-250408（2页）.pdf

1、行业研究行业研究 行业简评行业简评 社会服务社会服务 证券研究报告证券研究报告 HTTP:/WWW.LONGONE.COM.CN 请务必仔细阅读正文后的所有说明和声明请务必仔细阅读正文后的所有说明和声明 Table_Reportdate 2025年年04月月08日日 table_invest 标配标配 Table_NewTitle 清明消费稳增，清明消费稳增，旺季将至关注投资机会旺季将至关注投资机会 清明节消费数据点评 Table_Authors 证券分析师证券分析师 任晓帆 S0630522070001 table_stockTrend table_product 相关研究相关研究 1.春节

2、档票房亮眼，旅游人次达5.01亿春节消费数据点评 table_main 投资要点：投资要点：清明假期清明假期旅游人次及收入旅游人次及收入同同比比稳定稳定增长增长，延续改善趋势，延续改善趋势。根据文旅部数据，根据文旅部数据，从出游人次来从出游人次来看看，清明假期3天国内旅游出游人数1.26亿人次，同比增长6.3%。从旅游收入看，从旅游收入看，国内旅游收入575.49亿元，同比增长6.7%。从人均消费来看，国内游3日人均消费花费456.74元，较2024年同期小幅提升。OTA数据数据：1）周边游、周边游、赏花游、赏花游、山水徒步、“轻户外”山水徒步、“轻户外”引领旅游消费热潮引领旅游消费热潮。途牛

3、报告显示，今年周边游引领清明旅游市场，出游人次整体占比达到了40%。同时在出游行程的安排上，考虑到清明假期较短，近50%的周边游用户选择了2-3天的短途游。同程旅行平台数据显示，清明假期山岳类风景区的热度仅次于赏花踏青和主题乐园，泰山、黄山、华山、三清山、普陀山等知名风景区热度位居全国前列。携程平台近一周深圳梧桐山、安徽天柱山、四川青城山、福建武夷山天游峰等景区累计搜索量环比涨幅超过80%。此外，受益于花季，拥有相关热门花卉的传统目的地出游热度上升明显，携程清明假期赏花游订单量环比增长45%。2）出境游方面，出境游方面，跨境出行增长，跨境出行增长，日韩等短线游更受欢迎。途牛平台日韩等短线游更受

4、欢迎。途牛平台上日本、印度尼西亚、马尔代夫、泰国、韩国等目的地成为热门选择。携程报告携程报告显示受益于清明前后的樱花盛景，日本大阪、京都及韩国首尔等地热度激增，内地游客订单量分别同比+70%/80%/35%。根据移民管理局数据，今年清明节假期全国边检机关共保障621.2万人次中外人员出入境，日均207.1万人次，同比增长19.7%。其中，内地居民出入境276万人次，同比增长14.0%；港澳台居民出入境275.5万人次，同比增长21.5%；外国人出入境69.7万人次，同比增长39.5%。景区景区及目的地及目的地：黄山：黄山：假期3天，黄山风景区接待游客人数超9.5万，与去年同期相比增长26%。上

5、海：上海：清明假期间共接待游客700.27万人次，同比增长5.45%。江苏：江苏：全省共接待游客2046.80万人次，游客消费总额92.66亿元，同比分别增长18.85%和18.11%。浙江：浙江：浙江省累计全域旅游人数2117.4万人次，按可比口径（下同）同比增长17.1%；旅游综合收入285.7亿元，同比增长20.3%。人员流动人员流动量量活跃。活跃。清明假期三天，全社会跨区域人员流动量7.98亿人次，日均2.66亿人次，比去年同期增长7.8%。其中，公路人员流动量7.36亿人次，同比增长7.7%；铁路客运量5332.6万人次，同比增长7.3%；民航客运量556.9万人次，日均185.6万

6、人次，同比增长10.6%。电影消费：电影消费：票房票房表现不佳表现不佳。据灯塔专业版数据，2025年清明档票房3.78亿元，总人次929.82万，总场次140.54万，刷新中国影史清明档场次纪录，但票房较去年8.43亿元大跌，在近十年中仅高于2022年和2023年。我的世界大电影 向阳花 哪吒之魔童闹海 不说话的爱 猎狐行动分列清明档票房前五名。投资建议：投资建议：清明假期数据增长稳定，居民出行意愿逐步升高，后续天气回暖叠加五一端午等节假日的到来，以及提振消费、扩大内需等利好政策的出台，旅游市场有望持续复苏，建议关注OTA平台以及景区、酒店等受益板块。风