孩子王：2024年年度报告.pdf

1、孩子王儿童用品股份有限公司 2024 年年度报告全文 1 孩子王儿童用品股份有限公司孩子王儿童用品股份有限公司 2024 年年度报告年年度报告 2025-012 2025 年年 4 月月 孩子王儿童用品股份有限公司 2024 年年度报告全文 2 第一节第一节 重要提示、目录和释义重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。别和连带的法律责任。公

2、司负责人徐卫红、主管会计工作负责人蔡博及会计机构负责人公司负责人徐卫红、主管会计工作负责人蔡博及会计机构负责人(会计主会计主管人员管人员)方红霞声明：保证本年度报告中财务报告的真实、准确、完整。方红霞声明：保证本年度报告中财务报告的真实、准确、完整。所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。（1）人口出生率下降的风险）人口出生率下降的风险 母婴商品的主要消费群体是母婴商品的主要消费群体是 0-14 岁婴童和孕妇，因此，母婴零售行业的岁婴童和孕妇，因此，母婴零售行业的发展与我国婴幼儿人口数量存在一定的相关性。发展与我国婴幼儿人口数量存在一定的相关性。20

3、10 年至年至 2016 年，我国新生年，我国新生人口数量呈整体上升趋势，尤其是人口数量呈整体上升趋势，尤其是 2016 年在年在“全面二孩全面二孩”政策正式实施后，当政策正式实施后，当年出生人数达到年出生人数达到 1,786 万人，创万人，创 2000 年以来最高峰。但随着政策红利的全面年以来最高峰。但随着政策红利的全面释放，我国新生儿出生率从释放，我国新生儿出生率从 2017 年开始呈现下滑趋势，到年开始呈现下滑趋势，到 2024 年降至年降至6.77，人口红利逐渐减退。未来，如我国人口出生率仍维持下滑趋势，将对，人口红利逐渐减退。未来，如我国人口出生率仍维持下滑趋势，将对母婴零售行业产生

4、一定的影响。母婴零售行业产生一定的影响。公司将采取多元化产品和服务策略，扩展业务范围至中大童、同公司将采取多元化产品和服务策略，扩展业务范围至中大童、同城亲子城亲子服务等领域，以吸引更广泛的消费者群体。同时，调整商品结构，提升非标服务等领域，以吸引更广泛的消费者群体。同时，调整商品结构，提升非标占比和自有品牌比重，满足用户需求；并通过创新营销策略，利用大数据和占比和自有品牌比重，满足用户需求；并通过创新营销策略，利用大数据和互联网技术精准定位目标客户，以应对人口结构变化带来的挑战。互联网技术精准定位目标客户，以应对人口结构变化带来的挑战。（2）经济增速和消费水平下降的风险）经济增速和消费水平下

5、降的风险 孩子王儿童用品股份有限公司 2024 年年度报告全文 3 在人口红利逐步减退的大背景下，科学精致养娃及互联网技术发展成为在人口红利逐步减退的大背景下，科学精致养娃及互联网技术发展成为拉动母婴商品市场需求的重要驱动因素。近年来，经济的中低速增长已成为拉动母婴商品市场需求的重要驱动因素。近年来，经济的中低速增长已成为中国乃至全球经济发展的新常态，社会消费品零售总额增速也在回落，对母中国乃至全球经济发展的新常态，社会消费品零售总额增速也在回落，对母婴零售行业的发展产生了一定的影响。虽然母婴商品及相关服务的消费需求婴零售行业的发展产生了一定的影响。虽然母婴商品及相关服务的消费需求具有一定的刚

6、性特点，受宏观经济波动影响较小，但未来如果经济增速进一具有一定的刚性特点，受宏观经济波动影响较小，但未来如果经济增速进一步趋缓，将直接影响到消费者的消费能力及水平，从而对公司业务的发展和步趋缓，将直接影响到消费者的消费能力及水平，从而对公司业务的发展和经营业绩产生不利影响。经营业绩产生不利影响。公司将采取有竞争力的价格策略，通过自有品牌建设、短链商品开发，公司将采取有竞争力的价格策略，通过自有品牌建设、短链商品开发，提供高性价比的商品和服务，满足不同提供高性价比的商品和服务，满足不同消费层次的需求。消费层次的需求。（3）新建门店扩张、门店升级改造带来的风险）新建门店扩张、门店升级改造带来的风险