中国社会科学院：2022互联网助力乡村振兴战略社会价值研究报告（21页）.pdf

1、2021 年 12 月互联网助力乡村振兴战略社会价值研究报告CONTENTS目 录6810 前 言二、互联网企业参与乡村振兴战略的社会价值分析（一）方法论介绍1、研究方法2、指标解释（二）行业整体表现1、目标驱动力2、行动响应力3、价值贡献力4、公共影响力（三）企业及项目层面的比较分析1、主要头部公司乡村振兴实践的公共影响力比较2、互联网公司参与乡村振兴的典型模式1212121313172023272730一、互联网+乡村振兴的发展历程（一）互联网+乡村公益阶段（21 世纪初-2014 年）（二）互联网+扶贫阶段（2015 年-2017 年）（三）互联网+乡村振兴阶段（2018 年以来）125

2、333335三、问题与展望（一）问题与难点（二）建议与展望报告摘要Preface建党百年之际，习近平总书记庄严宣告我国脱贫攻坚战取得全面胜利，“三农”工作重心历史性转向全面推进乡村振兴战略。互联网数字科技以其特有的广泛连接性、普惠包容性和应用精准性，已成为信息时代我国助农兴农的一大利器，在当前以及未来的乡村振兴战略推进中正在并将持续发挥着重要作用。作为新时代的国家重点战略选择，乡村振兴战略离不开互联网。全球已进入数字经济新时代，互联网信息技术正在渗入农业生产、流通和消费等环节，农村公共服务与社会治理等领域，农民日常生活和生产等场景。过去十余年，互联网不仅促进了农村新产业、新业态、新商业模式发展

3、，也推动了农村公共服务的创新供给，成为培育农业农村新动能的重要手段，为乡村振兴注入了新活力。着眼未来，我国农业发展提质增效、乡村治理和生态协调发展、城乡数字鸿沟弥合等等，无不与新一代信息技术发展息息相关。“互联网+”在农业农村发展中的引擎作用，还将鲜明地贯穿于我国从农业大国走向农业强国的伟大征程之中。作为新经济的重要推动力，互联网行业的未来发展也离不开乡村。农业是国民经济的基础，数字经济已经成为我国经济增长的重要推动力。在新一轮“新基建”布局下，数字产业加速变革，互联网的主要阵地正在从消费互联网向产业互联网转移。互联网产业升级的巨大前 言空间在农村，市场腹地在农村。全面乡村振兴战略的实施，将给

4、数字经济打开新的历史机遇期，“互联网+”战略将迎来更广阔的发展空间。同时，对于互联网企业来说，参与乡村振兴国家战略，既是体现企业社会责任担当的题中之义，也是推动可持续社会价值创新的重要抓手。乡村振兴战略与“互联网+”战略互为表里，共同致力于“农业强、农村美、农民富”这一党和国家在未来很长一段时间内农村工作的价值追求。因此，科学评估与研究互联网及其相关企业主体在助力乡村建设、助推乡村振兴战略中的社会价值表现，对于进一步引导互联网行业的乡村振兴实践，构建更健康、有序的互联网+乡村振兴发展生态都具有十分积极的意义。为此，本研究从梳理互联网助力乡村振兴的历史实践与政策发展脉络出发，立足当下主要互联网企

5、业平台及其项目实践，构建互联网行业参与乡村振兴国家战略社会价值评估分析模型，综合运用舆情数据分析、线上问卷调查和典型个案研究等方法，试图展现在乡村振兴这一宏大议题上互联网行业体现社会责任担当、推动社会价值创新的基本形态和经验模式，并对全面乡村振兴战略新场景下的互联网行业实践的未来趋势做出展望。互联网助力乡村振兴战略社会价值研究报告5一、互联网+乡村振兴的发展历程乡村振兴战略在党的十九大报告正式提出，与科教兴国、创新驱动和可持续发展等并列为党和国家未来发展的“七大战略”。乡村振兴战略是新时代背景下国家关于“三农”发展的最新战略，但乡村振兴却不是现今才有的命题。梳理有关政策与事件节点，可以发现，在

6、新世纪以来的近二十年间，互联网与乡村振兴曾共同走过了三个重要阶段：研究发现，乡村振兴战略已成为各互联网企业的重要战略部署，在企业决策中的定位不断升级，整体业务布局趋于全面，资金、技术等投入更具针对性、系统化，并在行业价值实现上探索出了多元化的实现路径，积累了较好的行业受众感知度和舆论美誉度，但也存在项目领域分布不均衡、舆论关注度整体偏低等问题。近三年新项目中超 4 成为公司级项目行业实践话题传播量占乡村振兴总舆论量约 14%，总体热度偏低腾讯的项目实践舆论关注度最高，字节跳动和京东有较强的后发优势不同类型项目投入冰火两重天，产业振兴、人才振兴类项目成为企业投入的热点，但是生态振兴类项目缺乏投入