哔哩哔哩：2021年UP主内容营销蓝宝书链接UP主与品牌的营销指南（57页）.pdf

1、行业趋势与行业趋势与B B站介绍站介绍壹20202020下半年下半年UPUP主营销方向主营销方向贰Z Z世代玩法与案例世代玩法与案例叁2020 2020 下半年下半年bilibilibilibili UPUP主内容营销指南主内容营销指南UP共创出圈|社交沉淀创作者成为品牌投放新宠专业|创新|实力出圈创 作 者 成 为 品 牌 投 放 新 宠壹行业趋势与行业趋势与B B站介绍站介绍19年KOL整体投放市场同比增长63%数据来源：克劳锐广告主kol营销市场盘点及趋势预测300亿元490亿元2018年2019年KOL有内容KOL实现种草+交易KOL有粉丝越来越多的企业在新媒体开通数字渠道KOL帮助品

2、牌提高声量、沉淀内容、种草转化各平台内容创作者数量快速增长数据来源:【1】CTR2019年Q3中国广告市场回顾【2】克劳锐指数研究院500W家自自20192019年整体广告市场遇冷，年整体广告市场遇冷，KOLKOL投放却投放却逆势增长逆势增长OTHERS公域“围观”拥有超强流量曝光私域“种草”助力内容营销转化内容优质深受大众喜爱传播范围广泛公域私域流量曝光粉丝与大众安利讨论助力品牌提升曝光率种草交易专业内容种草安利实现商品交易转化长期深耕垂直内容助力品牌内容沉淀内容沉淀KOL已成品牌带货新货架，通过优质内容实现超强曝光，完成与用户互动，让用户种草，最终形成长尾沉淀KOL正在进行品牌投放升级，重

3、构内容营销新力量！KOLkolkol正在重构品牌投放格局，内容营销逐渐成为品牌的必修课正在重构品牌投放格局，内容营销逐渐成为品牌的必修课B B站站-最年轻的最年轻的优质创作者聚集地，优质创作者聚集地，“Z Z世代”圈层文化发源地世代”圈层文化发源地文化标签200万个核心文化圈层7000个“Z Z世代”世代”社区社区数据来源：哔哩哔哩2019年Q3财报Z Z 世代用户偏爱世代用户偏爱B B 站站数据来源：数据来源:QuestMobile TRUTH 数据库,2020.3；QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库，2019.6年轻人喜欢黏在年轻人喜欢黏在B B站站数据来源：哔哩哔哩

4、2019年Q3财报B B站是国内最具影响力的年轻人文化社区站是国内最具影响力的年轻人文化社区“万物皆可B站”以UP主为核心 深耕年轻圈层在在B B站聚集了一大批内容创作者，他们被亲切称为“站聚集了一大批内容创作者，他们被亲切称为“UPUP主”主”“UP主”是B站内容创作者的身份象征他们有想象力、创造力、表达力、创作力数据来源：哔哩哔哩2019年Q3财报用 好 奇 心 和 想 象 力 探 索 生 活 边 界擅 长 文 化 拆 解、混 合、重 塑B B站站UPUP主粉丝质量稳定忠诚领跑全网主粉丝质量稳定忠诚领跑全网数据来源：哔哩哔哩2019年Q3财报B站的高质量粉丝UP主占比最高B站是平均粉丝质量

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