益普索：2022年度十大广告语盘点报告（21页）.pdf

1、引爆记忆广告语盘点益普索（中国）咨询有限公司目录 Ipsos 33 Ipsos研究方法研究方法4上海北京广州贵州江西江苏吉林湖南湖北黑龙江河南广西浙江河北四川重庆安徽福建甘肃天津陕西山西山东内蒙古辽宁宁夏青海云南新疆西藏深圳线上调研数据收集方法年龄：18-60岁者收入：北上广深个人月收入4000元及以上，其他地区个人月收入3000元及以上居住：在本地连续居住1年以上的常住城市居民样本结构城市和样本量调研范围：全国(除新疆/西藏)样本量：2000个（各省均匀分布）Ipsos 55 Ipsos研究结论6扭一扭 舔一舔 泡一泡 玩在一起奥利奥除了感情不修，啥都修明星都是吹出来的一小时 全城送更适合中

2、国宝宝体质补充益生菌，天天优益c理想生活上天猫有家，就有福临门不是所有牛奶都叫特仑苏羽绒服规模全球领先 为了寒风中的你 波司登努力46年我们不生产水 我们只是大自然的搬运工扭一扭 舔一舔 泡一泡 玩在一起奥利奥累了困了，喝东鹏特饮勇闯天涯Super X，生而无畏更适合中国人的体质只做妈妈不做饭更好喝的鲜牛奶不负时光的好茶分阶辅食 就选英式补充电解质，就喝外星人勇闯天涯Super X，生而无畏累了困了，喝东鹏特饮尽享美味，有百事吗补充电解质，就喝外星人我们不生产水 我们只是大自然的搬运工高光每一步怕蔗糖，喝简醇奶酪就选 妙可蓝多不是所有牛奶都叫特仑苏支付宝，知托付 Ipsos 77 Ipsos研

3、究发现 Ipsos 8热门广告语TOP10年度最热门的广告语主要来自酒、食品饮料领域。前十大热门广告语分别为：农夫山泉（我们不生产水 我们只是大自然的搬运工）、奥利奥（扭一扭 舔一舔 泡一泡 玩在一起奥利奥）、东鹏特饮（累了困了，喝东鹏特饮）、今麦郎（更适合中国人的体质）、雪花（勇闯天涯Super X，生而无畏）、空刻意面（只做妈妈不做饭）、悦鲜活（更好喝的鲜牛奶）、三得利（不负时光的好茶）、英式（分阶辅食 就选英式）、外星人（补充电解质，就喝外星人）。这些广告语的记忆点主要表现为：朗朗上口。通俗易懂、朗朗上口是广告语能带来传播影响力最重要的因素。与书面文案不同，广告语更在乎口语语言的表达。从

4、汉语的音节、语调、语法结构来说，语言的韵律在沟通中尤为重要。以上广告语，大多都满足了这一基本条件。如外星人（补充电解质，就喝外星人）、三得利（不负时光的好茶）通过押韵的方式使广告语自带节奏感，广告语的语音韵律与产品名称相结合，增加了记忆点和识别度，有助于信息更好地传播简单直白。具有长久生命力的语言，往往去繁就简。简单明了的语言不仅容易让人记忆，也更容易理解品牌和产品特点，从而更容易促使消费者分享给朋友、家人或同事。比如，今麦郎（更适合中国人的体质）、英式（分阶辅食 就选英式）、东鹏特饮（累了困了，喝东鹏特饮）。广告语要简洁明了，避免过于复杂和晦涩的表述。卖点突出。通过突出卖点，广告语可以更好地

5、传递产品或服务的特点和优势，让消费者更加清晰地了解产品或服务的价值，勾起其兴趣。如奥利奥（扭一扭 舔一舔 泡一泡 玩在一起奥利奥）突出了它的多种吃法和玩法，以及和朋友、家人一起分享的愉悦体验，对年轻人和儿童群体非常有吸引力。再如悦鲜活“更好喝的鲜牛奶”这个广告语的优势体现于它的品牌名和产品特点的融合。首先“鲜”更好喝“说明了它相对于其他牛奶品牌来说更加新鲜、口感更加细腻、清香，同时还具有健康、天然、纯净的产品理念。其次”悦“字能够让消费者在享受美味的同时感受到健康和幸福的感觉激发共鸣。约瑟夫 派恩和詹姆斯 吉尔摩提出了“体验经济”的概念，即在营销过程中不仅让消费者获得产品功能上的满足，同时获得

6、情绪上的愉悦体验或同理心，从而使消费者与品牌和产品形成一种“情感共鸣”。如雪花（勇闯天涯Super X，生而无畏），这个专为年轻人打造的产品，通过充满激情的广告语突出了冒险、刺激、无畏的精神，暗示着雪花啤酒可以陪伴他们一起挑战各种困难和挑战，让他们勇敢无畏地面对生活，具有很强的感染力。再比如空刻意面“只做妈妈不做饭”这个富有创意和幽默的口号，通过挖掘家庭主妇的痛点，强调了情绪价值，具有一定的情感共鸣效应，有利于快速拉近受众与品牌的距离。我们不生产水，我们只是大自然的搬运工扭一扭 舔一舔 泡一泡 玩在一起奥利奥累了困了，喝东鹏特饮勇闯天涯Super X，生而无畏更适合中国人的体质只做妈妈不做饭更