纺织服饰行业：运动鞋服国内外行业深度复盘探寻本土运动公司增长关键-250929（28页）.pdf

1、纺织服饰运动鞋服：国内外行业深度复盘，探寻本土运动公司增长关键美国/日本：经济波动下运动需求韧性强，龙头品牌重视产品以及品牌价值打造。1）行业分析：美国、日本体育产业腾飞并非偶然，而是特定历史时期多种因素共同作用的结果。在经济复苏的强劲浪潮下，民众消费能力提升，同时政府的国家政策起到了关键的催化作用，叠加奥运会等重要赛事的举办，激发社会体育热情，推动体育行业发展。后续尽管经济环境会有波动，但受益于居民运动健康热情的提升，运动参与以及运动鞋服需求韧性足，2022年美国健身俱乐部会员数量上涨3.7%至6890万人，同时2023年6岁及以上美国人的户外活动参与人数也增长了4.1%，日本2022sim

2、2024年居民运动鞋服支出也保持稳健增长。2）企业竞争要素：产品力和品牌价值为国际运动品牌龙头发展核心。伴随运动鞋服行业的发展，国际运动品牌龙头Nike、adidas快速崛起，我们对其发展历程分析发现，产品研发和品牌力建设贯穿企业发展始终，在渠道建设层面主要依托零售商来进行同时进行适当的DTC布局。2024年下半年开始Nike处于去库阶段，目前仍在进行中；adidas受益于积极的产品策略，包括加强专业运动产品的开发力度，并通过高效的推广手段成功打造出Samba、Gazelle等经典鞋款吸引消费者，推动公司业绩在全球范围内实现复苏。中国：跑步/户外细分品类驱动增长，产品和品牌成为企业发展关键。1

3、）行业分析：2022年以来，受益于健康意识的提升，居民跑步的参与度得到进一步提升，与此同时户外运动品类也正处于快速发展阶段。2024sim2029年中国内地高性能户外服饰市场规模复合增速预计为16%。中长期来看，我们认为国内运动鞋服需求将进入一个更加专业、更加细分、更加多元的成熟发展期。2）企业竞争要素：目前本土运动品牌的扩张逐步转向产品以及品牌驱动层面。在专业产品层面国内运动品牌公司均具备完善的研发设施，同时每年保持持续的研发投入，2024年安踏体育/李宁/特步国际/361度的研发费用率基本在2-3%之间，在持续的研发投入下，近年来在专业产品领域本土运动品牌研发成果显著，如安踏的氮科技、李宁

4、的、特步的XTEP-ACE科技等，同时品牌通过赞助专业赛事以及专业运动员的方式为品牌形象背书。在渠道运营层面，由于本土运动鞋服公司门店数量体量大，因此提升零售管理能力也已经是关系公司盈利能力提升的关键。投资建议：Q3以来居民服装消费仍处于波动态势，其中运动鞋服板块表现预计优于纺服大盘，同时各综合性运动品牌库销比整体也维持在4-5左右的健康水平，当前我们在服装板块中仍持续看好运动鞋服赛道的长期增长性。运动鞋服板块重点推荐业绩确定性较强的龙头公司【安踏体育】，公司集团化运营能力卓越，以迪桑特、KolonSport为代表的其他品牌分部增速优异，助力公司长期可持续增长，当前股价对应公司2025年PE为

5、18倍；推荐长期业绩弹性较大的【李宁】，当前股价对应公司2025年PE为17倍；推荐跑步赛道运营领先的【特步国际】，短期主品牌表现稳健，新品牌索康尼长期收入和利润具备增长空间，当前股价对应公司2025年PE为11倍；关注361度、滔搏。风险提示：消费力疲软及消费环境波动风险，门店扩张不及预期，电商业务建设不及预期，管理层团队优化不及预期，汇率波动风险。相关研究1.美国/日本：经济波动下运动需求韧性强，龙头品牌重视产品以及品牌价值打造1.1行业分析：体育赛事+国家政策推动体育产业发展，健康意识带动运动参与度提升我们复盘美国、日本运动鞋服行业的发展发现，相关国家体育产业腾飞并非偶然，而是特定历史时

6、期多种因素共同作用的结果。在经济复苏的强劲浪潮下，民众消费能力提升，同时政府的国家政策（通过立法、资金扶持、基础设施建设等）也起到了关键的催化作用，叠加奥运会等重要赛事的举办，激发社会体育热情，推动体育行业发展。后续尽管经济环境会有波动，但受益于居民运动健康热情的提升，运动参与以及运动鞋服需求韧性足。1.1.1美国：从慢跑热向多元化运动方式发展，健康意识是推动行业发展重要动力我们认为二战后美国运动鞋服行业的发展大致分为三个阶段：第一个阶段是从二战后到1990年代末，在这个阶段居民对于运动鞋服的消费驱动因素为健康意识的提升以及女性意识的举起，带动慢跑热和女子运动流行；第二个阶段则是从1990年至