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电商行业深度研究：数商兴农下沉零售数字化趋势探讨-220330（27页）.pdf

上传人：是*** 编号：66373 2022-03-31 PDF PDF 27页 3.89MB 58张图表

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一、乡村零售分散，鼓励农产品上行&工业品下行双向流动工业品下行双向流动收入及消费：乡村人口 5.1 亿人，占总人口比例约 36%，收入水平约为城镇40%，零售贡献约为城镇 16%，乡村社会零售额增速和人均可支配收入增速均高于城镇，仍有很大提升空间。下沉市场零售以快消品为主要品类（占比为 56%），耐用品高增速，增量或更多来自空调、电脑等产品的渗透率提升，以及洗衣机、冰箱、彩电的产品升级。互联网渗透：乡村互联网渗透率升至 57.6%。县域网络零售额约占全国网络零售额 30%，华东区域领跑。政策推动“数商兴农” ，培育乡村数字经济。

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报告速读

本文主要探讨了下沉市场零售数字化趋势，包括以下几个关键点： 1. 乡村零售分散，鼓励农产品上行和工业品下行双向流动。乡村人口约5.1亿人，占总人口比例约36%，收入水平约为城镇的40%，零售贡献约为城镇的16%，乡村社会零售额增速和人均可支配收入增速均高于城镇。 2. B2B电商推动数字化与乡村零售产业融合。B2B电商平台已成为小店主要进货渠道之一，在采购降本，流通提效，数据沉淀上给予商业赋能。 3. 快消B2B角色聚焦，赋能社区团购版图。以快消类产品为主的B2B平台如阿里零售通和京东京喜通，充分发挥其电商平台下的供应链、物流仓配及数字化优势，加入社区团购的版图。 4. 深耕自营路径，优化盈利模式，布局SaaS+。以汇通达为代表的企业，通过自营模式搭建下沉市场零售交易与服务平台，品类覆盖家电、消费电子、农资、出行等。 5. 品牌商BC一体化、经销商数字化转型。高用户粘性的品牌商打造BC一体化，更加接近消费者。传统渠道求变，经销商B2B的数字化转型。