培育钻石行业专题：培育钻石亦恒久远（36页）.pdf

1、从需求来看，人口结构和消费能力的变革是国内钻石市场需求增长的持续动力。千禧一代(占中国人口比例 35%)进入适婚年龄，对钻石产生刚性的需求。中产阶级成为钻石消费增长的重要动力。根据贝恩咨询的预测，中国中产以上人群(定义为年度可支配收入 1.5 万美元-4.5 万美元)数量在未来 10 年内将有大幅增长，在 2020 年达到 2.12 亿户，在 2030 年将达到 3.20 亿户。全球培育钻石发展迅猛，仍处于成长初期阶段。根据 ULTRAC 公司创始人 Andrey Zharkov 在 2019 年 培 育 钻 石 特 别 论 坛 上 的分享及 贝 恩 咨 询2020-2021 年全球钻石行业研

2、究报告，2019-2020 年全球宝石级培育钻石产量为 600/700 万克拉，培育钻石产能已占据一席之地，当前 2020 年培育钻石的渗透率仅约 6.31%左右，渗透率较低，但随着培育钻石产量的快速提升，渗透率有望得到提升。我国低线级城市的钻石饰品渗透率提升空间较大。2018 年，钻石饰品在一线/ 二线/三四线城市的渗透率分别为 61%/48%/37%，低线级城市的渗透率远低于一线城市。随着越来越多三线及以下级城市的 GDP 超过 5000 美元，消费水平进一步提升，以三、四线城市消费者为代表的群体有望成为中国珠宝特别是钻石类珠宝消费的新力量。Z 世代消费者对珠宝产品的需求更加明确，悦己消费

3、理念成为主流购买目的，根据产品的外观和性价比来选择适合自己的品牌。Z 世代和 80 后消费者对钻石类珠宝的偏爱、以及环保观念与培育钻石的产品定位不谋而合，培育钻石未来发展空间巨大。相较于传统金饰，Z 世代和千禧一代消费者更偏爱钻石产品。过去中国珠宝消费主要以黄金为主，主要系传统习俗影响，黄金饰品在节日、嫁娶时的需求较多。随着国内千禧一代的崛起，珠宝消费结构开始转向钻石领域。根据贝恩咨询2020-2021 年全球钻石行业研究报告，Z 世代/80 后对钻石类珠宝的偏好分别为 36%/43%，明显高过对黄金、铂金和其他宝石的偏爱。悦己消费成为钻石消费最主流的消费目的。根据贝恩咨询2020-2021

4、年全球钻石行业研究报告，美国作为第一大消费市场，消费者为犒劳自己购买钻石的理由占 29%;中国市场中，犒劳自己占钻石消费的理由达到 46%。展望未来，培育钻石的主要消费市场有望跳出传统婚恋市场，悦己消费或将成为主流市场。非婚礼用钻石珠宝消费占比 63%，成为钻石珠宝消费的主流。根据贝恩咨询2020-2021 年全球钻石行业研究报告，2020 年 640 亿美元的全球钻石珠宝消费市场中，非婚礼用奢华/高级钻石珠宝消费额分别 96/307 亿美元，占比分别 15%/48%，合计占比 63%，成为全球钻石消费的主流。年轻消费者更看中环境保护，培育钻石符合可持续性发展理念。天然钻石开采过程存在一定程度的土壤污染，培育钻石形成过程减少了开采的污染，更加符合年轻一代追求低碳环保生活方式。根据贝恩咨询2020-2021 年全球钻石行业研究报告，消费者在购买钻石时，公平的工作环境、无冲突的产品和环境保护是主要考虑的可持续发展因素，年轻消费者购买钻石时更注重考虑环境保护。