纺织服饰2025年度策略：关注品牌复苏优选制造龙头-241208（41页）.pdf

1、证券研究报告|行业策略 请仔细阅读本报告末页声明请仔细阅读本报告末页声明 gszqdatemark 纺织服饰纺织服饰 2025 年度策略：年度策略：关注品牌复苏，优选制造龙头关注品牌复苏，优选制造龙头 消费需求走弱导致服饰公司业绩承压，当前运营相对平稳，我们预计消费需求走弱导致服饰公司业绩承压，当前运营相对平稳，我们预计 2025 年在波动中复苏年在波动中复苏。2024年 110 月我国服装鞋帽针纺类零售额累计同比+1.1%，表现弱于消费整体（同期社零总额同比+3.5%），考虑各公司库存、折扣相对稳健，若消费信心有所恢复，我们认为 2025 年有望迎来复苏，从节奏上来看，2025Q1 基数相对

2、较高（2024Q1 为冷冬且春节较晚），后续有望逐季改善。消费分层、理性消费成为重要趋势背景下，产品功能性溢价凸显，渠道表现差异化明显，前期受消费分层、理性消费成为重要趋势背景下，产品功能性溢价凸显，渠道表现差异化明显，前期受损渠道在复苏中或能带来更大的业绩弹性损渠道在复苏中或能带来更大的业绩弹性。产品端：运动鞋服等功能性品类渗透率持续提升产品端：运动鞋服等功能性品类渗透率持续提升。2024 年前三季度，运动鞋服流水表现快于 时尚 服 饰，2024Q1/Q2/Q3迪 桑 特&可 隆流 水 分别 增 长25%30%/40%45%/45%50%，Amer Sports 2024年前三季度大中华区营

3、收增长54%。中长期来看，受益于运动参与度提升以及产品功能性优势，我们判断运动鞋服整体的销售韧性或将延续。渠道端：电商增速持续高于线上，线下渠道奥莱蓬勃发展，低线城市消费相对坚挺渠道端：电商增速持续高于线上，线下渠道奥莱蓬勃发展，低线城市消费相对坚挺。1）线上表现优于线下，直营渠道利润压力相对较大（我们判断在修复中表现出的弹性估计也将更大）/加盟盈利质量则相对稳健。2）奥莱渠道未来预计保持健康增长：中国百货商业协会预测国内奥莱市场规模到 2025 年将达 2600 亿元，CAGR 约 6.3%。3）低线消费市场相对坚挺，提前布局渠道、针对性推出相关产品的品牌有望取得先发优势。2022 年中国购

4、物中心数量超过 6000 家，其中三四线及以下城市购物中心数量达 2089 家（2015 年仅 634 家），数量占比近年来快速提升至 35%，未来趋势预计持续。服饰制造服饰制造 2024 年行业整体需求向上，年行业整体需求向上，2025 年龙头供应链公司享受份额提升年龙头供应链公司享受份额提升。1）在海外品牌补库存拉动下整体终端需求回暖，各制造公司产能利用率上升带来盈利回升，2024Q1/Q2/Q3 纺织制造 重 点 公 司 收 入 同 比 分 别+13.2%/+10.3%/+10.4%，归 母 净 利 润 同 比 分 别+25.5%/+19.3%/+13.8%（快于同期收入增速）。2）长期

5、看，制造商行业格局的优化仍是长期趋势，终端市场和贸易环境的波动使得品牌商持续整合供应链，更青睐一体化、全球化布局且具备研发能力、快反生产和稳定品质的供应商，2025 年龙头制造公司订单表现有望稳健增长、继续好于行业，匹配稳健型、防御型投资需求。我们梳理我们梳理 2025 年纺服行业年纺服行业投资主线：投资主线：1）关注优质功能性服饰赛道龙头标的）关注优质功能性服饰赛道龙头标的。运动鞋服：板块公司短期营运稳健，2024Q4 以来随着消费环境的波动复苏，各品牌终端流水对比 Q3 或有改善，中长期来看细分运动品牌受益于各自赛道的优越性仍将保持快速增长势头。重点推荐运动鞋服赛道龙头【安踏体育、李宁安踏

6、体育、李宁】，对应 2025 年PE 为 15/11 倍。羽绒服品类渗透率持续提升，市场规模稳健增长，推荐赛道龙头【波司登】【波司登】，公司拓展新品类、综合布局功能性服饰赛道、未来业绩有望维持高质量增长，对应 FY2025 PE 为 12 倍。2）关注消费预期改善时具备弹性的优质品牌服饰公司）关注消费预期改善时具备弹性的优质品牌服饰公司。2024 年以来 A 股服饰品牌基本面整体表现较弱，预期下修已在股价上有所体现。作为可选品类，服饰零售端估计在消费修复的时候表现出较好的弹性。当市场预期好转的时候，资金关注度高、成长性相对较好的龙头标的估值有望提升。优先关注渠道端稳步拓店、当前估值具备吸引力的