巨量算数：知识守护成长教育驱动未来-解读抖in领学官第六季洞察抖音教育新生态（2023）（42页）.pdf

1、PREFACE前言随着互联网的日益普及，线上直播教育作为一种全新的学习模式，以其实时性、互动性和趣味性，正在重塑教育行业的面貌。这其中，“抖in领学官”项目凭借其独特的魅力，成功汇聚了教育创作者、MCN以及教育机构，构建起了一个充满活力的教育新生态。在本期算数说中，我们将围绕“抖in领学官”第六季的相关榜单，深度解析抖音教育生态的内在构造和运行模式，以及“抖in领学官”项目如何在其中发挥其独特价值，对教育行业产生积极影响。同时，我们有幸邀请到金牌领学官申怡老师，共同探索知识创作者如何在此平台精准定位和有效服务其目标受众，及其在当前线上教育大趋势下所面临的挑战与机遇。本期算数说将提供对教育行业现

2、状和未来发展的全面而深入的理解，并希望更多教育从业者能在这个充满活力的新生态中发掘和实现自身的价值，共同推动教育行业的繁荣发展。前言0102驱动教育生态的创新力量：抖in领学官项目概览教育生态的三驾马车：解读创作者、MCN和机构领学榜单创作者领学榜MCN领航榜机构领创榜0104051318CONTENTS目录03把握教育线上化趋势的机遇与挑战：对话金牌领学官申怡老师探索：“知识创作者在线上教育中的尝试。”实践：“知识创作者如何在内容平台上面向目标人群？”优化：“面对教育线上化的趋势，知识创作者应该如何应对并抓住机会？”24253235目录驱动教育生态的创新力量：抖in领学官项目概览01第一章第

3、一章 驱动教育生态的创新力量：抖in领学官项目概览数据说明：每季活动期间，参与活动的创作者直播间看播UV备注：第五季整体受疫情影响，数据有波动“抖in领学官”是抖音孵化的大教育IP，旨在鼓励和倡导更多教育经营者在抖音持续输出高质量知识内容，满足用户多样化的学习需求，成就大众终生学习的美好愿景。IP设立初衷是聚合优质知识创作者，共同将知识分享、知识付费做得更好，让知识发光、引领全民学习风潮、引流学习新方式，坚守教育普惠初心，致力于内容、技术、产品、资源革新整合，激活教育生态，打造泛知识内容生态圈。自“抖in领学官”项目上线以来，它不断地扩大影响力和深化内容价值，取得了显著的成绩。相较于首季，第六

4、季的创作者参与数量实现了惊人的864%的增长，看播人数也增长了369%，这些都突显了项目的广泛参与性和极高的观众接受度。更为重要的是，六季以来，“抖in领学官”的累计观看人数已经达到了6.7亿，这个数字不仅表明了抖音平台教育内容的巨大吸引力，也证明了“抖in领学官”项目在推动教育直播发展方面的重要作用。“抖in领学官”每季创作者参与数及看播UV数看播UV创作者参与数第一季第二季第三季第四季第五季第六季抖音用户在线跟学热情持续高涨创作者参与数+864%看播UV+369%六季合计看播UV约6.7亿 02 第一章 驱动教育生态的创新力量：抖in领学官项目概览刚过去的6月，“抖in领学官”第六季实现了

5、广告消耗和GMV的增长，成功拓展了新的商业合作和内容类目，以及有效推动了创作者的机构化进程，为整个项目带来了显著的价值增长。本期算数说将深度解读“抖in领学官”第六季相关榜单，聚焦抖音教育生态，发现“抖in领学官”项目的独特价值。我们还将与金牌领学官申怡老师进行对话，一同探索知识创作者的个人实践，以及他们如何在平台上精准定位和有效服务目标受众。我们还将深入探讨知识创作者面临的教育线上化大趋势，以及他们所应对的挑战和机遇。“抖in领学官”第六季概览数据来源：“抖in领学官”152%GMV打榜期相比目标值增长了高达82%广告消耗比目标值增长了11个招商涵盖客户数量 03 第一章 驱动教育生态的创新

6、力量：抖in领学官项目概览教育生态的三驾马车：解读创作者、MCN和机构领学榜单04第二章本季“抖in领学官”项目通过设立创作者领学榜、MCN领航榜和机构领创榜，为广大用户提供了一个全面评价和了解教育领域创作者与机构的窗口。榜单不仅在数量和维度上呈现了教育生态的多元化，也在质量和效果上提供了对创作者和机构的详尽评价。既强调了内容创新、知识传递、互动交流等多元价值，又推动了教育生态的发展和进步，还能激励创作者和机构不断提升自身的能力和价值，促进整个教育生态的持续繁荣和健康发展。第二章 教育生态的三驾马车：解读创作者、MCN和机构领学榜单创作者领学榜“抖in领学官”设立了两大创作者榜单：金牌领学榜和