洛可可咨询：2023一起掘金“它经济”-宠物行业品类突围白皮书（87页）.pdf

1、洛可可洛可可咨询 宠物事业部LKK 专注品类创新的产品战略咨询公司BEIJING|HANGZHOU|SHANGHAI|SHENZHEN|CHENGDU|NANJING|LONDON 洛可可洛可可-宠物行业品类突围白皮书宠物行业品类突围白皮书 声明：本报告为内部报告且非商业用途，请不要用于推广 宣传 销售等非法商业行为。洛可可品类突围洛可可品类突围-七步法七步法用户用户洞察洞察产品产品创新创新新品类新品类引爆引爆品类品类竞争竞争品类品类自身研究自身研究品类竞争品类竞争地图地图品类品类趋势洞察趋势洞察品类原型搭建品类原型搭建品牌品牌架构架构品牌定位品牌定位品牌话语品牌话语品牌美学品牌美学技术技术规

2、划规划技术扫描技术扫描技术整合技术整合技术路径技术路径技术应用技术应用行业引爆行业引爆社会化引爆社会化引爆渠道渠道引爆引爆品牌品牌出圈出圈用户定位用户定位用户场景用户场景用户共创用户共创用户体验用户体验用户服务用户服务品类品类战略战略品类机会品类机会品类定义品类定义品类商业化品类商业化产品机会筛选产品机会筛选产品线规划产品线规划产品家族化产品家族化产品定义产品定义产品美学产品美学产品产品落地落地目录目录CONTENTCONTENT品类竞争品类竞争如何从品类竞争中挖掘自身品类机会？01one 用户洞察用户洞察如何以用户视角准确洞察品类机会？02two技术规划技术规划如何构建技术壁垒形成技术优势？

3、03three 品类战略品类战略如何将洞察的机会品类，转化成可商业化的品类？04four 品牌出圈品牌出圈如何打造“出圈”级别影响力的品牌体系05five 产品创新产品创新如何打造体验创新、美学创新，且可落地的爆款产品？06six 以品类突围七步法为导向以品类突围七步法为导向品类竞争研究品类竞争研究品类自身研究品类竞争地图品类趋势洞察品类原型搭建看竞争看竞争找锚点找锚点-品类自身研究品类自身研究1990-20001990-2000年年种子萌芽期种子萌芽期宠物数量：宠物数量：宠物数量随“禁养”政策变为“限养”得到初步提升。宠物企业：宠物企业：随宠物食品需求增加，以玛氏、皇家为代表的国际宠物品牌进

4、入中国市场。养宠思维：养宠思维：“将宠物作为同伴”2001-20102001-2010年年幼苗孕育期幼苗孕育期宠物数量：宠物数量：养宠已成普遍现象，体量近亿只。宠物企业：宠物企业：本土品牌迅速涌现。养宠思维：养宠思维：注入更多的情感因素，宠物开始成为家庭的一份子。20112011年年-至今至今快速发展期快速发展期宠物数量：宠物数量：宠物数量已近3亿只。宠物企业：宠物企业：资本涌入，线上线下宠物服务业兴起。养宠思维：养宠思维：精细化养宠，消费观念升级，消费品类逐渐多元化。从从1-101-10，中国宠物经济发展进入高速期，从需求端到供给端都在快速扩张，中国宠物经济发展进入高速期，从需求端到供给端都

5、在快速扩张品类竞争品类竞争品类自身研究品类自身研究未经洛可可咨询书面许可，任何单位及个人不得以任何方式或理由对上述产品、服务、信息、材料的任何部分进行使用、复制、修改、抄录、传播或与其它产品捆绑使用、销售。数据来源：公开资料，洛可可整理宠物数量快速增长宠物数量快速增长根据数据显示，2022年我国宠物数量从2016年的1.3亿只增长到了2.2亿只宠物消费规模快速增长宠物消费规模快速增长2022年，宠物消费规模3117亿元，近2年复合增长率23%。宠物产业规模快速增长宠物产业规模快速增长数据显示，2022年中国宠物经济产业规模达3960亿元，同比增长13.5%。1.31.51.71.81.922.

6、200.511.522.52016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2016-2022年中国宠物数量现状宠物数量（亿只）数据来源：Euromonitor，洛可可整理1340168520052058248931170.00%25.75%18.99%2.64%20.94%25.23%0%5%10%15%20%25%30%0500100015002000250030003500201820192020202120222018-2022年中国宠物消费市场规模宠物总体消费（亿元）增速（%）数据来源：iResearch，洛可可整理725107215451991252129883