快手磁力引擎：快手2023CNY用户数据报告（30页）.pdf

1、!#$%&($)*+,-./0 1 2 3 4 5 6!#$%&()*+,+-.!#$!#$#%&!$%&$(!$#%!(&!$!%#)(%&)$!#$#!%!*(&!$#%#(*+,-./+,-./012/3456789:;?ABC4123D?EBC!#$%&(FGHI/3JKLM.,NO/3PQRST;UVWX!#$%)*+FYZJKLM.,;YZ_Tabcdefgh!#$),#(FijkJKLM.,ijklmUVTniNOopqr567889stuv+wxyzTzEuv|U V;N O m ;2022年1月20日-2月15日快手CNY期间平均日活跃用户环比增长对比2021年CNY同期平均

2、日活跃用户增长2022年CNY期间快手活跃用户趋势!#$#!$!#$#!$!#$#!$!%!#$#!$!&!#$#!$!#$#!$(!$#$#!$#$(!$#$)!$#$*!$#$+!$#$#!$#$#(!$#$#)!$#$#*!$#$#+!$#$!#!$#$!(!$#$!)!$#$!*!$#$!+!$#$(#!$!$!$!$%!$!$&!$!$!$!$#!$!$#!$!$#%!$!$#&!$!$#!$!$!$!$!$!$!%!$!$!&!$!$!除夕当日活跃用户峰值除夕前20天活跃用户开始持续提升!#$!#$!#$%!#$&!#$!#$(!#$)!#$*!#$+!#$!#!#!#$!#$!#

3、$%!#$&!#$!#$(!#$)!#$*!#$+2021年CNY2022年CNY快手活跃用户趋势2022年快手春节活动自1月19日正式上线，根据春节前后日活跃用户规模来看，除夕前20天的1月11日开始，快手上日活跃用户规模开始持续增长，而从1月20日起至2月15日元宵节期间，快手上日活跃用户规模呈现出显著的春节期间活跃特征。因此报告中将1月20日至2月15日作为快手CNY活动期，进行整体分析快手活跃用户数整体稳步增长，春节更是快手老铁狂欢的重要节点。无论是在2021年还是2022年，春节所在月份均是当年上半年活跃用户峰值，是品牌在快手上进行营销的最重要节点之一。2022年CNY期间，快手上活

4、跃用户以男性及80后为主体。对比CNY前同周期，90后及以下年轻用户在CNY期间活跃度大幅提升。其中90后男性用户规模占比超15%，春节期间环比增幅近20%，90后女性用户规模环比增幅也达到14.4%。活跃用户性别分布活跃用户年龄分布不同性别年龄用户群体CNY期间规模及环比增速分布,-./0+,/0,/0*,/0&,123/0,-.40+,40,40*,40&,12340CNY期间人群规模环比增速CNY期间活跃人群占比平 台 主 力用 户 群 体C N Y 期 间高 活 跃 用 户 群 体C N Y 期 间高 潜 力 用 户 群 体!#$%&($%&()*+,-.*+/*+0*+1*+234$

5、%&($%&()一部分快手用户在CNY期间随着春运潮从高线城市流向新线城市，CNY期间对比CNY前同周期，新线用户占比显著提升。而拆分各年龄段来看，年轻用户在CNY期间的迁移比例更高，同时CNY期间的新增活跃用户中年轻用户也有着更高的占比。5607.8597685*7.8617:8;*79869798$%&()?用户城市线级分布及CNY期间环比增速$#*,#$,$#$,#,#+,#%,!+#,!)#%,!#),!&#(,!&#,!%#),%)#+,%)#(,%*#!,%*#*,%(#,%#&,#$,!#,%#(,%#,&#&,(#,#,#,!#,!#,!#*,#!,-./01-./02./03

6、./04./05./0*+,-.*+/*+0*+1*+2345 597*897*85 5617861785 56/7686/7685 5607/8607/85 5;/798;/798A*7*8A*7*85 5617861785 5.708.708A;.7;8A;.7;8A:;7/8A:;7/85 5;78;785 57.87.8A*708A*7085 597189718A;798A;7985 567;867;8A;7/8A;7/85 5;7*8;7*867896789A;/798A;/798A6;718A6;718A07.8A07.8A1798A1798A:7.8A:7.8A61708A617