知行咨询：2025年宝宝零食类目电商消费趋势报告（30页）.pdf

1、经营使命以数为据，不让企业走弯路核心价值观尊重专业，凡是彻底企业精神对标找差距，复盘取机会知行合一集团经营理念客户的生意就是知行人的命DATASPECIALITYREVIEWBENCHMARKING知行数据观察宝宝零食品类行业宏观市场调研宝宝零食行业定义及分类宝宝零食是针对婴幼儿（通常为6个月至3岁）在正餐之外，用于补充营养、锻炼能力或安抚情绪的专用食品。它区别于普通零食，在成分、营养、安全、形态上都有严格标准，需符合婴幼儿特殊的生长发育需求。谷物类类型产品肉蛋类乳制品类其他宝宝饼干泡芙小馒头肉肠肉松鳕鱼肠奶酪奶片海苔糖果宝宝酸奶溶溶豆行业市场规模稳步增长，全球占比提升随着中国家长对精细化育儿

2、的重视程度提升，以及居民生活水平不断提高，在全球婴幼儿零辅食市场规模持续增长的大背景下，中国婴幼儿零辅食市场规模持续扩张且全球占比稳步提升：2019年市场规模为365.3亿元，2024年增长至559.1亿元，呈现稳定强劲的增长态势；预计2025年市场规模将进一步达到619.6亿元。20.3%21.5%24.2%25.0%24.5%24.8%25.9%27.0%27.4%27.8%28.0%1798.61896.51941.72003.52163.42257.12389.32543.92662.92787.92921.305001000150020002500300035002019202020

3、212022202320242025E2026E2027E2028E2029E2019-2029年全球婴幼儿零辅食市场规模及中国占比中国市场规模其他国家和地区市场规模365.3407.7470.6501530.5559.1619.6686729.3773.7817.5020040060080010002019202020212022202320242025E2026E2027E2028E2029E2019-2029年中国婴幼儿零辅食市场规模市场规模（亿）奶味零食供需双高，营养缺口拉动增长“牛奶、干酪、牛奶钙”供需双高，且销售额居首，是品类核心基本盘，商业价值最高。“高钙营养、助力宝宝钙吸收”需

4、求充足但供给偏少，属于供需缺口型机会点，增长潜力突出。“膳食纤维、防腐剂”等卖点供需均低，销售额有限，仅为小众辅助卖点。说明妈妈们在挑选宝宝零食时更偏好奶味类零食，帮助宝宝从母乳、奶粉自然过渡到多样化口味，同时更看重零食的营养补充属性，希望借助零食额外补充钙、维生素、蛋白质等微量元素，助力宝宝成长发育。卖点供给需求销售额干酪881,115,82045,940牛奶钙671,007,65043,057牛奶981,165,62441,985宝宝781,042,26141,609儿童921,002,07138,806维生素39772,52535,476奶酪棒41794,64435,390营养不松解24

5、684,10033,827生牛乳40730,75533,477蛋白质57893,73032,535数据来源：抖音巨量云图，近30天数据，2025.11.072025.12.06高需求低供给高需求高供给低需求高供给低需求低供给干酪牛奶钙牛奶宝宝儿童维生素奶酪棒营养不松解生牛乳蛋白质助力宝宝钙吸收奶酪高钙奶酪棒奶香更浓郁高钙营养全脂乳粉防腐剂益生元DHA 藻油膳食纤维0200,000400,000600,000800,0001,000,0001,200,0001,400,0000204060801001202025.11 宝宝零食商品卖点供需分析需求指数供给指数（点面积：销售额指数）安全营养为第一

6、顾虑，锻炼宝宝进食能力为核心需求妈妈买婴幼儿零食，核心需求是为了帮助宝宝：近四成以上是想练宝宝的咀嚼、抓握能力，或是帮宝宝适应不同味道少挑食、辅助出牙；还有三成是为了让宝宝学着自己吃饭、补点营养。但买之前，妈妈最担心的是安全和营养：60%的妈妈怕零食里有不适合宝宝的添加物，近五成怕零食没营养；卫生、零食没特色这些，反而没那么在意。总结下来，妈妈买零食的思路很实在：先盯配料干不干净、有没有营养这关，过关了，再挑能帮宝宝练能力、适应吃饭的；而且只要零食又安全又好用，妈妈会愿意反复买。数据来源：2024年3月，艾瑞咨询43%42%39%38%37%36%33%29%28%28%28%27%24%23