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Metropolia：香奈儿（Chanel）故事营销案例研究报告（中译版）（71页）.pdf

上传人： Y**** 编号：103319 2022-10-18 PDF PDF 中文版中文版中文版 71页 3.42MB

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该报告所属合集： 2026年香奈儿（Chanel）公司研究报告/企业年报合集

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(2019年为50%)2020年9月，香奈儿通过发行可持续发展关联债券筹集了6亿欧元，实现了资金来源的多元化，同时强调了其对可持续发展的承诺，这是其商业战略的核心Philippe全球首席财务官Blondiaux评论道:“香奈儿品牌的实力在2020年得到了清晰的展示，在对我们的员工、合作伙伴和业务本身都非常具有挑战性的时期，业务提供了弹性的财务业绩。

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报告速读

本文主要研究了讲故事作为一种营销工具在奢侈品牌香奈儿中的应用。以下是文章的主要内容： 1. 研究目的：探讨讲故事如何影响消费者对奢侈品牌香奈儿的看法。 2. 研究方法：采用定性研究方法，包括3次半结构化访谈，参与者为时尚爱好者及香奈儿品牌消费者。 3. 研究结果：香奈儿品牌通过消费者面对面的活动成功传达了品牌信息，消费者倾向于将自己与广告中的女主角联系起来。女性消费者感到自己独特、高贵、与众不同，满足了女性的需求。 4. 结论：香奈儿的营销活动使消费者感到舒适、愉悦、享受和快乐。与品牌相关的积极情感增强了消费者与品牌的情感联系，但不一定能增强客户忠诚度或增加销售。 5. 关键词：讲故事、奢侈时尚、时尚营销、品牌塑造。综上所述，本文通过香奈儿品牌案例研究，探讨了讲故事作为一种营销工具在奢侈品牌中的应用及其对消费者感知的影响。