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凯度（Kantar）：2022年可持续发展行业指数报告（中译版）（9页）.pdf

上传人： Kell****reet 编号：101280 2022-09-30 PDF PDF 中文版中文版中文版 9页 511.67KB

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可持续发展和大众市场是未来业务增长的引擎。继续往下读，发现我们可持续成功的六个关键要点。然而，阻碍他们采取行动的障碍之一是，太多的可持续性产品仍然被认为是溢价的事实:关于可持续性部门指数可持续性部门指数揭示了32个国家的消费者对可持续生活的态度。它根据全球3万多份访谈，提供了38个行业不同消费者需求的详细信息。它确定了消费者对可持续生活的态度，根据联合国可持续发展目标(SDGs)，消费者认为与每个部门相关的问题，如何缩小价值行动差距，并根据参与程度对关键的可持续发展受众进行排名。

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报告速读

本文讨论了品牌如何在可持续性方面从理念转化为实际行动，并提出了六个关键要点。首先，品牌需定义其在消费者心中的“运营许可”，针对不同行业和产品类别，消费者对可持续性问题的关注点各异。其次，品牌应定位为进步的企业，通过减少浪费、促进循环利用和修复等方式，直接解决可持续性问题。第三，品牌应在减碳方面发挥领导作用，采取如使用可再生能源、提高能源效率等措施。第四，生物多样性保护成为新兴重要议题，消费者期望企业在这一领域采取行动。第五，品牌需弥合“价值-行动”差距，即消费者对可持续生活方式的认同与其行为之间的差距。最后，文章指出，通过简单、可信的行动，结合更实惠的选项，品牌可显著提高消费者对可持续产品的购买意愿，从而促进业务增长。文中还提供了全球多国消费者对可持续生活方式态度的调查数据，以及各国在可持续性方面的不同关注点。