PITCHINA.：2026创意趋势深度报告：从流动的焦虑到具体的重建（13页）.pdf

1、PITCHINA2026创意趋势深度报告：从流动的焦虑，到具体的重建创意Pitchina2026 Strategic ForesightPITCHINAPITCHINAPITCHINA类学家格蒙特鲍曼（Zygmunt Bauman）提出的“液态现代性”在2025年达到顶峰。旧的结构（终雇佣、婚姻、买房）解体，新的结构尚未建。们不再需要宏的“梦想”，是需要具体的、可触摸的、能刻验证的“确定性”。创意Pitchina2026 Strategic Foresight2025年的创意，本质上是在贩卖“失控生活中的掌控感”。PITCHINAPITCHINAPITCHINA创意Pitchina2026 S

2、trategic Foresight5个创意锚点“在流动中重建具体”感官类学The Return of the Tactile时间社会学Micro-Sabbaticals关系社会学Institutionalized Strangers空间类学Re-embedding Nearby经济社会学Rational UtilityThe CreativeFactsPITCHINAPITCHINAPITCHINA创意Pitchina2026 Strategic Foresight趋势一：感官人类学“反算法”的粗粝真实 The CreativeFacts光晕的消逝与回归，本雅明认为机械复制时代导致艺术品“光

3、晕”的消失。2025年，随着AIGC成了90%的精致图像，“完美”变得廉价，“瑕疵”成为新的奢侈品。人们开始厌恶算法推算的“精准”，转而迷恋充满毛边、随机性和触感的真实体验。PITCHINAPITCHINAPITCHINA创意Pitchina2026 Strategic ForesightThe CreativeFacts2026品牌叙事法则从“高清无码”转向“胶片颗粒”品牌内容不再追求4K的精致，是追求第视的抖动、呼吸声和标准化的构图。多芬(Dove)“拒绝AI修图”协议2025年，多芬不仅反PS，更进步发起“反AI成”运动。告中展肤的纹理、斑点，甚光打得都不完美。这不仅是审美选择，更是政治

4、正确。在Deepfake泛滥的2025年，“这就是原本的样”成为最有的宣。品牌在这扮演了“真实性捍卫者”的。Apple iPhone 17 Pro 动物颂歌2025年，全球科技巨头反其道，拒绝CGI和AI成，动数位偶师搭建真实森林。它不再炫耀“算成的完美”，是炫耀“镜头捕捉到的真实纹理”。这呼应了伯的“复魅”，在AIGC泛滥导致“完美廉价化”的时代，品牌通过展“可的笨功夫”，确了新的奢侈感“真实”是唯法被算法压缩的成本。PITCHINAPITCHINAPITCHINA创意Pitchina2026 Strategic Foresight趋势二：时间社会学 “间隔年”的微观化The Creativ

5、eFacts加速社会的减速阀，韩炳哲在倦怠社会中指出，过度积极性导致了我剥削。2025年，“暂停”不再是懒惰，是种特权和必需品。由于真正的“辞职去大理”成本过高，消费者开始寻求“微观的间隔年”。PITCHINAPITCHINAPITCHINA创意Pitchina2026 Strategic ForesightThe CreativeFacts2026品牌叙事法则 从“高效赋能”转向“合法浪费时间”品牌不再教你怎么省时间，是提供个借，让你安理得地浪费15分钟。红书 x 你的活 “公园20分钟效应”始于2024年，并将在2025年彻底成为主流活式。最初源于国际环境健康研究杂志的篇论，后被红书官运营

6、为巨的IP活动。包括Lululemon、迪卡侬，甚当劳都纷纷下场，将营销场景从商场搬到了草坪。品牌不再吹“去远”或“攀登珠峰”，是强调“就在你家楼下的分钟”。叙事重从“征服然”转向了“被然接纳”。东边野兽(Herbeast)品牌杂志孢城市 Gap City品牌没有选择短平快的流量打法，是联合多位创作者推出了本名为Gap City的实体刊物。内容收录了16个关于“Gap”的真实故事，提出了“像孢样流动”的活主张。它不贩卖护肤品的“抗衰”，是贩卖“与时间和解”。品牌励们不必要辞职远，在城市的缝隙（Gap），也能像孢样，找到随栖的由。这是对“加速社会”的次温柔抵抗。在2025年，“纸质阅读”本就是种